市场营销学得由来与市场观念的演进.ppt

第一篇 绪论 第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 名词解释 1 市场营销观念 2 市场营销 判断 12 市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。（错） 2 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（错） 3 1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书的出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注。（错） 4 社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（错） 5 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换的总和。（错） 6 市场营销观念的一个重要特征就是把企业利润作为优先考虑的事情。（错） 选择 1 市场营销学是一门（应用科学） 2 市场营销学作为一门独立学科出现是在 （20世纪初） 3 从市场营销学的角度来理解，市场是指 （某种商品需求的总和） 4 市场营销观念的中心是 （发现需求并设法满足他们） 5 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（市场营销导向型）企业。 6 市场营销观念的中心是 （发现需求并设法满足它们） 简答 生产观念与产品观念有什么不同？ 第二章 企业战略规划及营销管理过程 判断 1 企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例叫产品投资组合。（对） 2 企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。（对） 3 相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。（对） 4 市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。（） 5 制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（对） 6 某企业已一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适合的投资策略是发展策略。（错） 7 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫前向一体化。（） 选择 1 某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（明星类） 2 2 企业市场营销管理过程的第一步是（分析企业市场机会） 3 2 市场营销组合是指（对企业可控的各种营销因素的组合） 4 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（稳定发展）战略。 5 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略 简答 企业任务一般包括哪两个方面的内容？为什么明确的企业任务报告对企业具有重要意义？ 第三章 市场营销环境 判断 1 宏观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业。（错） 2 企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。（） 3 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是恢复性营销。（） 选择 12 一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（越高） 2 以下哪些内容属于市场营销总体环境的范畴（国内外政治形势，社会文化状况，人口与收入） 3 2当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（对抗）策略 4 一个国家的亚文化群主要有（） 案例分析 １肯德基及时处理苏丹红事件 ２强生——泰乐诺胶囊 第四章 购买行为研究 判断 1 在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。（错） 2 当消费者购买商品后，其购买决策过程也随之结束。（错） 3 2 相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。（对） 4 消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。（对） 5 马斯洛的需求层次理论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（对） 6 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（错） 7 消费者的决策过程可以分为四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。（） 选择 1２ 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（执行情况的反馈和评价） 2 “需要层次论”的首创者是（亚伯拉罕·马斯洛） ３３消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（ＣＤＥ） Ａ商品差异不大　Ｂ不必花费很多时间收集信息 Ｃ消费者对所需要的商品很不了解 Ｄ商品一般价格高，购买频率低 Ｅ消费者一般对该类商品没有购买经历　 ４以下哪一个是探究性购买的特点 　消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历。 ５２下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素？（） Ａ环境　Ｂ文化　Ｃ组织　Ｄ个人