广告作品中意境美.pptVIP

意境与传神 意境是客观事物与主观情感相熔铸的产物，是情与景、意与境的统一。传神在艺术中主要是表现人的性格特征，是形神兼备。意境能引起强烈的美感主要在于，意境具有生动的形象，意境饱含艺术家的情感，意境中包含了精湛的艺术技巧。传神则是主观与客观、个性与共性、传神与技巧的统一。 意境的含义 意境是客观事物与主观情感相熔铸的产物：意境是我国美学思想中的一个重要范畴，体现了艺术美，在艺术创造、欣赏、批评中把意境作为衡量艺术美的一个标准，意境是客观生活景物与主观思想感情相熔铸的产物。意境是心与物的融合。意境是情与景的统一。 意境的美感——意境具有生动的形象；包含艺术家的情感；包含了精湛的艺术技巧。 意境中的含蓄能唤起欣赏者的想象：意境是主观与客观的统一，是客观景物经过艺术家思想感情的提炼，凭借艺术家技巧所创造出来的情景交融的艺术境界，诗的境界。要获得这种境界，就要做到第一：深刻认识客观对象的精神实质。第二：对生活要有强烈真挚的感情。 Milk系列广告，就是利用名人效应，充分抓住名人不同的特点和个性形象，传神的展示了名人们的特别气质，更使受众有种感同身受的亲切感。我们从名人不同的形象和神情中，可以充分感受到milk给予人们的深厚的情感与意义。广告充分抓住了名人的心与milk的统一，使整套广告生动形象，唤起受众的共鸣。 传神的含义 在艺术中主要是指表现人物性格特征也包括花鸟鱼虫的传神，在人物的精神特征方面，表现了不同的个性，反映在艺术理论上就是形神兼备。传神的主观因素与客观因素：——生活中人物形象的本质特征，所谓本质特征就是形与神的统一，抓人的特点。对象的本质特征与艺术家思想感情的统一，也就是客观与主观的统一，如果说意境寓情于景，传神是寓情于人，要做到传神，就要求在实践中熟悉人理解人。 Milk中的人物形已形成了一定的传统和规模，不同的名人有其不同的形象和旗帜，利用名人们不同的公众形象，展示Milk给人们带来的信息。广告对象的本质特征与广告制作人的思想感情的统一，也就是客观与主观的统一，如果说意境寓情于景，传神是寓情于人，要做到传神，就要求在实践中熟悉人理解人。用充分理解名人们在公众眼里的形象气质，然后结合Milk给与更进一步的丰富和充实。 小甜甜——布莱尼，调皮可爱的青春形象，然人感到Milk给人带来的活力与青春。 汉森兄弟——健康向上的音乐风格和媒体形象，使人觉得Milk可以帮助人们拥有一个健康向上的身体与心理。 成龙——更是一个英雄武打明星，他的健硕的身体和正义的心灵，正是与他坚持喝Milk密切不可分的！ * *