Iphone 3G手机河北省上市媒体策划书.docVIP

Iphone 3G手机 河北省上市媒体策划书 策划公司：仰角45度策划公司 提交时间：2009/12/17 小组成员及分工： 第一部分：刘 丽 杨艳玲 第二部分：范建红 王铭雪 第三部分：刘昱雨 于泽娟 第四部分：胡 萌 蒋精英 说明：本策划书各部分均由其它成员协助完成，具体不做说明 目录 封皮…………………………………………………………… 1页 小组名单及分工……………………………………………… 2页 目录…………………………………………………………… 3页 前言 ………………………………………………………… 4 页 内容提要……………………………………………………… 5页 第一部分 背景与环境分析……………………………………………… 6页 1.市场分析 2.产品分析 3.受众分析 4.竞争环境分析 5.营销策略 6.中国联通的市场分析 第二部分 媒体策略 ………………………………………………………10页 1. 媒体类别选择 2. 媒体类别的预算分配（表格） 3. 首要和次要目标市场范围 4. 媒体范围的详细情况 第三部分 媒体计划细节和说明 …………………………………………16页 1. 媒体价值标准 2. 主要媒体总体费用 第四部分 媒体流程表 ………………………………………………… 19页 前言 伴随着智能手机在市场上的推广，iphone 3G手机应运而生，成为成熟市场的新生产物，同时也是比多款手机功能更齐全的市场新宠。对3G手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对3G手机的关注，在一定程度上促使3G手机上市后市场的繁荣,而iphone 3G手机作为现代化高科技的产品，当然不会放过任何一个发展的机会，因此iphone3G手机将在河北省展开为期3个月的手机推广战争。 内容提要 2008年在苹果全球开发商大会上正式发布了3G版iphone, 作为第二代iPhone，3G iPhone基本沿袭了第一代的外观和用户界面风格 3G iPhone就是一个把宽屏iPod、与众不同的网络设备、以及具有创新意义的手机结合起来的产品一款革命性的Iphone和合作伙伴联通一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴，作为一款多功能智能手机，虽然iphone3G手机将电话、iPod、上网装置三大功能尽集一身，配备多项先进科技，包括 Multi-Touch 触控屏、方向感应器、环境光线感应器以及更多，结合独特的操作系统，将移动电话向前推进了数年，但是由于价钱的昂贵及根据人们的熟知程度，因此选择iphone 3G手机在河北省进行3个月的推广计划。 虽然智能手机在中国的影响力已经很大，但是在iphone 3G手机这方面，却落后于诺基亚，索爱，三星等。而现在随着手机的发展，iphone 3G也正在市场中逐渐升温。所以如何使iphone3G手机能在市场上占得一席之地，甚至可以超越其他对手，成为人人熟知的品牌，更好的打进中国市场，打进河北省的市场，在河北省推广这一产品，这是本策划的主要目的。我们力求通过电波、平面、户外、网络四大媒体大范围在河北省推广iphone3G手机。 一、背景与环境分析 1、市场分析 经调查，有44.5%的人是通过INTERNET了解苹果（iPhone）手机的，有22.8%的人是通过平面媒体了解的;超过一半的人都了解的是苹果（iPhone）手机的全图像界面、ipodstyle看图选歌宽屏幕影片播放无线上网YOUTUBE股票，天气随时看收发E-mail，GPS地图研究机构Gartner周四发布的最新数据显示，在2009年第三季度，全球智能手机出货量为4106万部。截至2009年第三季度，苹果iPhone已占据智能手机市场17.1%的市场份额，成为全球第三大智能手机生产商。目前市场的第一仍然由芬兰诺基亚占据，第二季度销量达到1840万台，市场占有率为45%，然而该数字已经略微低于去年第二季度的47.4%。与此同时黑莓制造商RIM的销量为760万台，市场占有率有去年的17.3%提高到如今的18.7%。全球范围所有手机产品第二季度总计销量为2.68亿台，比去年同期下滑了6.1%，然而智能手机却比去年同期销量上涨了27%，达到4000万台。分析师表示，随着iPhone）最新版本的发布，未来一个季度苹果的占有率还将进一步攀升3G版iPhone将于7月11日在22个国家