创新周报总第165期--2011中国互联网TOP10.pdfVIP

互联网每天都在诞生传奇，书写神话。热热闹闹的2010年，Facebook风光无限，新浪微博大放异彩， 走进令人期待的2011年，我们有理由相信2011年的互联网将更加精彩。 1、微博——微博应用生机勃勃，广告收入助微博盈利 2011 年开年之际，微博风光无限。“微博打拐”持续升温，引爆全民侠肝义胆，创造了刑侦奇迹。走在 已经展开的2011 年，我们相信微博的未来无限可能。 微博应用生机勃勃，微博功能不断扩展 2010 年，微博在信息传播、互动交流及市场营销等方面都得到了充分的关注与应用尝试。其中，公安 系统的微博、各类企业的官方及系列微博、各类记者、主编、主持人、名人微博的应用，都有不少亮点。 微博已经成为草根民意表达的新渠道，成为快速反应社会突发事件的移动新媒体，成为商业营销的新阵地。 2011 年，微博应用将继续焕发活力，功能会有更多的扩展，“切客”等应用及微博开放平台应用将进一 步增多，商业应用范围也将得到深入的挖掘和开发。 微博营销功能加强，广告收入实现微博盈利 营销和开放平台成为微博实现盈利的途径。在营销方面，微博自媒体的特性决定了其互动性强的特点。 对实力厂商而言，互动营销能够为厂商在品牌和形象的构建上提供良好的环境，而营销效果的反馈也成为 吸引广告主的因素之一；对中小企业而言，自助广告投放平台能够降低广告主的营销成本，帮助广告主低 成本高效率的实现营销过程。在开放平台方面，微博厂商为第三方开发者提供基础服务，其中包括用户数 据分享、支付渠道搭建等，能够吸引娱乐、商务、虚拟物品等不同类别的第三方应用进入平台，从而实现 用户的维系与吸引，并帮助微博厂商实现收入的增长。 在营销与开放平台的发展过程中，营销活动见效较快，特别是广告方面，能够为微博厂商带来快速的 收入回报，广告模式将助力微博市场在2011 年实现创收。 2、网络视频——视频应用浪潮席卷互联网 内容竞争日趋激烈，媒体影响力不断提升 酷6、乐视和优酷的上市使中国网络视频的实力空前壮大，于是财大气粗的各大视频网站纷纷买马换鞍， 删除无版权影视，巨资购买大剧，加强正版影视内容的填充，从而使网站的剧作做到与国内地面频道、美 国同步播放。 优质内容是推动中国网络视频发展的基础，随着内容的多元化，中国在线视频行业的增长在2011 年还 将继续加快，越来越多的年轻人将在2011 年选择网络视频，网络视频将成为传统电视的巨大竞争对手，媒 体影响力不断提升。 广告收入快速增长 视频平台不仅拥有庞大的用户数量，还具备强大的用户黏性，而这正是广告主梦寐以求的用户资源。 随着2011 年众多网络电视、影视剧的热闹上演，视频广告将成为最具增长潜力的广告领域，届时，互联网 广告巨头必将应运而生。 1 网络自制剧进入web2.0 时代 2010 年，土豆网打造的第一部网剧《欢迎爱光临》创造了收视神话， 优酷《老男孩》也一炮而红，从而扫除了行业对自制剧模式前景的怀疑。 据相关媒体报道，“搜狐视频2011 年将全力介入自制剧领域”，“还将与电 视台合作，尝试开创网络热剧的‘套拍’模式”。无容置疑，2011 年将有更多 的视频网站投入自制剧项目，而且那些较早践行自制剧战略的大型视频网 站，极有可能向上游并购小型实力影视制作公司，或与大型传媒集团展开 深度合作。 3G 开启手机视频竞争时代 易观智库发布的《中国移动互联网用户研究分析2010》显示，2010 年手机视频业务的普及率达到10.2%。 目前，网络视频的竞争格局已经趋于稳定，而手机视频的竞争才刚刚开始。随着3G 用户规模的飞速增 长，越来越多的视频厂商将进入移动互联网领域，如何与终端厂商、手机解决方案厂商展开合作将是 2011 年的重点。 3、搜索引擎——中小搜索持续发力 垂直搜索发展壮大 中小搜索引擎市场份额渐增长 2010 年，中国搜索引擎市场风云变幻。虽然谷歌退 易观国际2010-2013年中国搜索引擎市场规模预测 出中国形成了百度独霸天下的局面，但也刺激了苦闷多 350 314.3 100.0% 90.0% 年的搜搜、搜狗等中小搜索引擎奋力一