2008年旅游系统经济运行情况分析.docVIP

2008年旅游系统经济运行情况分析 及2009年工作计划 2008年对旅游业来说是充满挑战和考验的一年。继雪灾、地震等自然灾害影响后，金融风暴席卷全球，为世界经济和各行各业均带来巨大的冲击。面对众多不利因素的影响，我区旅游从业人员在区委、区政府的正确领导下，团结一致，奋力拼搏，为新会旅游事业的发展作出应有的贡献。预计全年接待游客约478.03万人次，同比增长20%；旅游总收入约23.02亿元人民币，同比增长19.90%，完成江门市旅游局及区政府下达的考核目标任务。现就相关数据分析如下： 一、旅游经济运行情况分析 （一）接待游客人次大幅增长 1.周末及节假日效应明显。 今年虽然受众多不利因素的影响，但我区接待游客人次仍大幅增长。主要原因是来自于周末、小黄金周、黄金周、旅游节及其它节假日的拉动。今年的春节、五一、国庆三大黄金周已经接待游客104.87万人次，占全年接待游客人次的21.70%。其中1-3月份受雪灾影响所带来的的寒冷天气反而带旺了温泉旅游的发展。我区以温泉旅游为主的古兜温泉度假村春节和周末客房全部爆满，其它时段开房率也超过85%，平均房价更由往年的580元提升到今年的714元，春节的客房提前一个月已全部订满，周末的房间也要提前15天左右预订。 2.大型主题活动成为吸引游客的最大保证。 圭峰庙会、万胜杯龙舟赛、小鸟天堂水上婚礼、古兜温泉泼水节、古战场宫廷盆菜宴、古战场国母诞等大型主题活动已经成为新会最具特色和影响力的文化旅游品牌。一年一度的圭峰庙会和万胜杯龙舟赛吸引十多万人慕名而来；10月25日下午的小鸟天堂水上婚礼仅三个多小时就吸引1.5万名游客到场“观礼”；宋元海战文化旅游区（古战场）的国母诞也同样创下一天接待8000人次的历史纪录，令大型主题活动成为推动我区旅游发展的强大动力。 3.旅游团和自驾车游增多。 从各旅行社和旅游景区（点）中了解到，今年的旅游团队和自驾车游明显增多。旅游团队中又以妇女团、学生团、“夕阳红”团、单位（公司）团增长较快，且成团率高，成为旅游发展的重要支柱。加上新会距离深圳、广州、珠海、东莞、佛山、中山仅几十到一百多公里，而且交通便捷、旅游设施配套齐备，适合周末以家庭为单位的自驾车一族。 (二)旅游收入快速增长 今年我局大力加强对旅游纪念品和特色美食的宣传，先后与招商银行《财富生活》杂志、羊城晚报《优悦生活》杂志、《三分一》杂志及本地大型广告媒体合作，针对自驾车游市场和旅游招商工作开展了全面的、高端的旅游资源和旅游消费品的宣传，直接提升了游客在购物和饮食环节的消费。此外，我局今年邀请省著名媒体拍摄《新会旅游风光片》，针对省外、香港、澳门、台湾、新加坡等市场作了大力的宣传推广，令今年接待的游客人次大幅上涨，自驾车游客和海外游客的消费意欲和能力都比较强，对旅游经济发展起到较大的促进作用。根据统计，今年全年旅游总收入约为23.02亿元人民币，同比增长19.9%。 （三）旅行社地接大幅提升 根据初步统计测算，今年我区旅行社（含营业部）共接待本地游游客约10.85万人次，同比增长99.08%，客源主要来自港澳、广州、深圳、中山、珠海、东莞、佛山和江门五邑等地。据了解，今年由于受各种灾害和金融风暴因素的影响，游客的消费意欲都大大降低，往年热销的省外游和出境游等费用较高的线路在游客心目中大打折扣，为此大部分的旅行社都把目标转移到省内游上来。江门地区旅游资源多，旅游市场安全有序，且路程短，行程轻松，费用低，因此成为了游客出游的首选。加上我区的旅行社和景区（点）与省内其他社一直有紧密的沟通合作，因此今年我区本地游市场发展大热，取得了可喜的成绩。 二、旅游经济运营过程中存在的困难 （一）旅行社组团大幅下降 1.今年由于受到雪灾、地震、金融风暴等不利因素的影响，市民出游和消费的意欲都大大减少，对省外和海外游冲击最大。加上受影响的地区均存在一定的危险性，即使是往年热门的线路旅行社都不敢冒险组团，甚至还出现退团现象。 2.“五一”黄金周取消，假期减少，对3天以上长线影响最大。省外游和海外游的游客数量大幅减少，导致今年旅行社组团比去年同期下降35%。也由于受这些灾害影响的地区均是往年热门的常规线路，又是三天以上的长线游，整个“五一”黄金周旅行社的收益比往年下降15%左右，直接旅游收益减少500-700万元人民币。 3.今年受金融风暴影响另到不少市民的资金大幅亏损或套牢，这对旅游，以及由旅游业所带动的食、住、行、游、购、娱六大消费市场均带来较大的影响。 （二）取消“五一”黄金周景区游客减少 今年的“五一”黄金周长假期被取消，由原来的七天变成三天短假期，导致接待的游客数量同比大大减少。但根据今年“五一”黄金周的统计，5月1、2日游客的接待量比去年的1、2日大幅增长，至3日止全区接待的游客人次已超过去年同期的1/2，其中自驾车游