突破盈利模式.pptVIP

突破盈利模式，创造多种价值 ——《天府早报》网设计企划 对网络媒体发展环境的分析 网络媒体的特性 一、任何时间 二、任何地方 三、任何设备 四、任何服务 网媒与纸媒的比较 如果将网络媒体与报纸媒体进行比较，可以发现，虽然互联网在中国公众的心目中扮演着重要的新闻媒体角色，而且网民首选的上网活动就是阅读网络新闻；但由于目前中国互联网的普及率还不高（22.6%，截止于08 年底），如果从人们对各种媒体的选用情况看，传统媒体仍然保持着绝对优势。 媒体融合的传媒经营理念 结合本报实际的网站设计 要闻搜索 当天所发生的国际内外重大新闻，既头版头条 四川新闻 对川内新闻的报道，集中报道关于民生、政务、改革方面 成都生活 成都或四川各地民众身边的生活事或即将在成都举办的各种 类型的活动，以贴近人民生活为主（有利于提高报纸的生活性和 服务性宗旨) 文体娱乐 国内外的体育、娱乐新闻 专题报道 对重大事件或特殊新闻的专题报道，可以作为网站的特色 今日观点 对当天所发生的最重要和最具争议的问题请专家、编辑、读者发表自己的看法，做成一个与受众的交流平台 情感夜都 关注成都夜生活，主要对口成都白领人群，发布最新消遣休闲场所消息，重视人文情感 市民爆料台 作为吸收四川省各地民间新闻的互动平台，可采取积分奖励制度，对于网站知名度的提升有很大的帮助 决策人 针对日前发生的重大且具有很强争议的事件发动读者的投票，并持续的跟进报道 网站的盈利模式 辛迪加稿件 辛迪加稿件在国外已经很发达，世界上最大的稿件辛迪加网站有iSyndicate、ScreamingMedia和YellowBrix等。稿件辛迪加是网络媒体资源共享最简单的途径和方式。新闻稿件、深度报道、专栏作家稿件供各网站的联合刊登或购买。这种稿件可以是面向大众市场的，也可以是面向小众市场的。从西方的情况看，稿件辛迪加的方式相对缓和了一稿多投的矛盾，也就是说，一些专栏作家的文章会定期在许多报刊上同时发表，有点像稿件联播，这就相应提高了专栏作家的稿费收入，也使得这些作家的名声传播更广更快，而登稿的报刊杂志社也在内容为王的时代达到了自己追求的高度。这既是一种稿件买卖的方式，又是一种知识产权的运作形式。 在中国，稿费低为一稿多投创造了有利条件，但是受到文化传统的影响，一稿多投在中国还是谴责声比支持的声音大，中国人一般把它当作一个道德问题，而我们在市场经济运行的今天，必须更多地考虑到它的法律性和经济性。从经济层面来说，辛迪加稿件更能成为作者稿费增加的路子和其知名度提高的途径，而且在报社网站低稿费节约记者编辑工作成本的条件下，更有效率的实现内容为王。对于《天府早报》网站来说，建立四川内部，立足于川内新闻的辛迪加稿件体系，打造全川新闻中心，是突破营销模式，取得更大收益的一把利刃！ 与企业联合开办网上专题 网络媒体提供发布和技术平台，与企业联合开办其业务范围内的网上专题，这里面的空间很大。这种想法是基于网络媒体的品牌和影响力而长生的。企业借助一个更大更好的网络平台，发布自己的信息，扩大自己的影响，推销自己的产品，比他自己的网站效果要好得多，人力和费用也节省许多 网络广告 在广告市场方面，尽管网络媒体目前还无法与传统媒体争锋，但毕竟是其营收不可忽视的一个方面，且近年来始终保持着增长态势。从2001年起，网络广告形态进行了很多创新，经营理念也有了很大改变，这些都为今后争夺更大的广告市场份额打下了基础。随着宽带网络的普及，流媒体及多媒体网页制作技术可将传统的网络广告转换成互动模式。互动设计也是网络广告效果的重点 。 结束语 面对当今众多网络媒体的竞争，想要一成不变继续走随大流的老路已经没有了任何竞争力，如何在恶劣的环境下成功的转型从而获得发展，只有通过在对市场和受众的适应过程中不断的去发现，也只有创新和坚持才能够出奇制胜！ 学问尚浅 处世未深 如有不当 请勿见笑 谢谢！ * 网上专题对 企业的宣传 拥有纸媒 所具有的公信力 和宣传力 拥有网媒 快速、广泛、 低成本的 优势 *