爱思唯尓公司医学信息服务产品策略.doc

爱思唯尓公司医学信息服务产品策略 第2章爱思唯尓公司医学信息服务产品现状及存在问题 2.1医学信息服务产品的市场现状 2.1.1医药行业发展现状 随着我国经济的迅速增长，社会保障制度亦不断得到完善，我国医药行 业得到了快速发展。根据CFDA南方医药经济研究所《2015年度中国医药市 场发展蓝皮书》一文中的数据，我国医药工业总产值保持了持续快速的增长 态势，由2007年的6719亿元上升至2014年的25798亿元，年均复合增长率 达21.19%（图2-1）。2011年工信部发布了《医药工业“十二五”发展规划》， 其中指出预计“十二五”期间我国医药工业总产值将保持年均20%的增速， 工业增加值年均增长16%。2011年至2014年，医药制造业平均税前利润率为 11.71%、11.60%、11.40%和10.78%。 随着深化医药卫生体制改革规划暨实施方案的制定和实施，我国政府卫 生健康投入增长幅度和占经常性财政支出的比重逐步提高，对医药行业而言 是一个获取发展的巨大市场机遇。同时，随着人民健康意识的增强和我国老 龄人口的不断增加，国内药品需求量保持持续上升。根据经济合作与发展组 织预测，至2020年我国药品市场规模将会仅次于美国，居住世界第二位。 根据IMS预测，我国国内药品消费市场销售额自2009年至2014年逐年增 加，而增长步伐放缓（图2-2）。 据《亚洲制药新闻》（PharmAsiaNews）针对制药巨头在华/新兴市场销 售额增长情况的报道，对于自2012年以来一直跟踪的10家药企，其销售额 平均增长和中位增长均在10%以上（表2-1）。虽然增长放缓，但这些数据表 明，这些外资制药巨头在华/新兴市场的发展持续稳定。据IMS最新预测，未 来5年，全球医药市场增长率贡献将主要来自于中国、印度等新兴市场，整 体新兴市场复合增长率将处于13%至16%的水平，其中中国将以16%至19%的 复合增长率位居榜首。 上述数据仅是在中国境内经营的内资和外资医药企业数据的一部分，但 也可表明医药行业的巨大市场和发展潜力。目前随着医药卫生体制改革的深 化及医药市场竞争的加剧，尤其是国家针对医药行业行为颁布的一系列措施 和行业法规，使得学术推广在处方药营销中发挥着越来越重要的作用，而无 论采用什么样的学术推广形式，总需要相应的医学信息服务产品去承载推广 内容及传递信息，并贯穿始末。目前由于学术推广的需求日益增加，对医学 信息服务的需求也相应日益增加。学术推广起源于外资药企的引入，在国外 处方药的这一推广形式已经非常成熟且普遍应用，且外资医药企业投入大量 资金用于学术推广，有的推广费用甚至达到了其收益的10%；在国内内资药 企处方药的医药学术推广尚处于起步阶段，存在着巨大的挖掘空间；这些均 昭示着医学信息服务存在着巨大的机遇。 2.1.2爱思唯尓公司简介 爱思唯尔公司是励德爱思唯尔集团的组成部分，该集团由爱思唯尔公司 与英国励德国际公司于1993年合并成立，其logo由葡萄藤、大树、学者和 NON SOLUS元素组成，具有深刻含义（图2-3）。该集团是一家世界领先的 科学、技术和医学信息产品和服务提供商，拥有员工36500多人，分布在全 球200多个城市，基于与全球科技和医学界的合作，每年出版的期刊超过2000 种，出版的图书近20000种。 爱思唯尔公司可用资源丰富，包括自有资源期刊、图谱、图书、数据库 和医学新闻等，还有合作机构目前合作的学术机构包括美国心脏病学院、国 际高血压学会、欧洲神经心理药物学院、欧洲肝脏研究协会、美国皮肤病学 会、美国泌尿协会、全国肾脏基金会、美国胃肠病学会、美国外科学院和国 际糖尿病联合会等（图2-4）。 （1）期刊资源：作为全球领先的医学科技期刊出版商，出版超过800 种医学期刊，包括世界上最悠久及最受重视的同行评审性质之医学期刊《柳 叶刀（The Lancet）》。在众多研究领域爱思唯尔期刊的影响因子均排名首 位或靠前，包括变态免疫领域的JOURNAL OF ALLERGY AND CLINICAL IMMUNOLOGY、麻醉领域的PAIN、临床神经病学领域的LANCET NEUROLOGY、心脏病学领域的JOURNAL OF THE AMERICAN COLLEGE OF CARDIOLOGY、消化领域的GASTROENTEROLOGY、传染病学领域的 LANCET INFECTIOUS DISEASES、肿瘤领域的LANCET ONCOLOGY、眼 科领域的PROGRESS IN RETINAL AND EYE RESEARCH、骨科学领域的 OSTEOARTHRITIS AND CARTILAGE、儿科领域的JOURNAL OF THE AMERICAN ACADEMY OF CHILD AND ADOL