新 疆那达慕草原节的体验性评价分析-experience evaluation and analysis of xinjiang nadam grassland festival.docxVIP

前言我国的节庆旅游是随着中国旅游业发展而逐渐兴起并得以迅猛发展起来的一种旅游形式，目前已日益成为各地发展旅游业、振兴当地经济的重要方式[1]。20世纪90年代以来，全国各地举办节庆旅游的浪潮越来越高，节庆旅游种类繁多，数量庞大。据中国节庆活动国际论坛的数据统计，目前，我国的节庆活动已达到6000多个[2]。新疆的节庆旅游已有吐鲁番葡萄节、那达慕草原节、阿勒泰冰雪旅游节、玉石文化节、阿肯旅游文化节等二十余种节庆活动，这些活动不仅在国内影响颇大，而且在新疆旅游发展中的地位日益提高。新疆共有四十七个民族，蒙古族是新疆十三个主体民族之一，占新疆总人口数的0.88%，从人口数量上来说是继维吾尔族、汉族、哈萨克族、回族、柯尔克孜族之后的新疆第六大少数民族。近年来，蒙古族的节庆活动如那达慕草原节、马奶子节、旧历新年等节庆活动逐渐崭露头角，那达慕草原节是蒙古族最重要的节庆活动，也是最具影响力的蒙古族传统体育旅游活动，而新疆的那达慕草原节论规模、论影响还小得多，存在活动缺乏足够的参与性；市场化程度不够；缺乏专业的办节人员等亟待解决的问题。研究发现,现代民族节庆旅游中的游客需求呈现一种趋势,即文化探求、休闲娱乐、参与体验等特征日益显著。民族节庆旅游需要经历一次由文化表层展示型旅游向集文化、娱乐、参与于一体的综合型旅游转变。民族节庆旅游如何在文化旅游这面大旗下实现文化与游客的有机融合,并且确保蒙古族文化在新疆地区的持续性生产与再生产,将成为未来新疆少数民族地区旅游发展的核心，其开发建设势必成为新疆经济社会发展新的增长点。节庆旅游资源地评价是我国节庆旅游管理中比较薄弱的环节，而依托游客的体验性评价是最直观的评价方法。从游客的角度直观了解新疆那达慕草原节的发展现状、存在问题，以简单项目来直接评价新疆那达慕草原节旅游资源；以市、县为单位研究新疆各那达慕草原节主要举办地的主题及形象异同、寻找各自特色；以区域及民族特色为核心推出节庆旅游精品并相应提出了发展节庆旅游应采取的对策和措施以提高新疆那达慕草原节的知名度,客观上对少数民族地区的旅游需求产生诱导作用，促进节庆旅游发展，推进新疆旅游业的可持续发展。1.1国内外研究进展1.1.1国外研究进展1.选题依据与研究意义国外对节庆旅游的研究起步较早。70年代国外学者提出了节庆旅游的定义与分类。如Meyer在1970年按照节庆主题对旅游节进行了分类,对美国与加拿大两国的节庆旅游进行了对比研究；Ritchie(1984)对节庆旅游的效应进行了分析，并提出了自己对节庆旅游的定义：“从长远或短期目的出发,一次性或重复举办的、延续时间较短,主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力,提高其经济收入的活动”；80年代国外学者开始对节庆旅游活动的内容与形式综合考虑,并对个别大型节庆活动进行评估研究。如Dmancheyi对1984年美国新奥尔良举办的世界博览会进行了个案研究,探讨了大型节庆旅游活动对举办城市的旅游基础设施、旅游形象的经济发展的影响；90年代国外学者开始研究节庆旅游的营销及对旅游产品的看法。如唐纳·盖茨(Getz,1991)研究了节庆旅游的营销问题以及Teri.l.Mayfield和John.l.Crompton(1995)讨论了节庆组织者的营销观念问题。唐纳·盖茨提出将节庆旅游转变为可以销售的旅游产品的看法,指出要从节庆内容和具体表现形式两方面来组织节庆活动,同时要从组织者、游客体验、社区发展等不同角度对节庆旅游开发进行综合全面地考虑；Atkinson,D.和Laurier,E以英国西部港口城市布里斯托尔1996年国际海洋节为例,分析了这一标志性节庆由于旅游发展而带来的当地居民对旅游者的社会排斥问题,提出了在节庆旅游发展过程中也会出现主客关系的不协调问题；Teri.l.Mayfield和John.l.Crompton对组织者营销观念地位进行了研究,研究表明大多数节庆组织者以访问者为导向；Turco和Lee(1996)、Childress和Crompton(1997)、Atkinson,D.和Laurier,E(1998)都研究了节庆旅游中的主客关系问题；进入21世纪以来，国外学者开始考虑游客对于评价节庆旅游资源的重要性。如Turco（2000）和Lee（2000）指出顾客满意是节庆成功的关键因素；Childress和Crompton从旅游者的角度出发,对节日演出的表演质量问题进行了探讨,提出了一个基于旅游者满意基础上的演出质量评价标准框架；SandroFormica和MuzafferUysal对意大利一个国际性的文化历史节庆做了市场细分,得出了参与者年龄、收入、家庭状况、重访状况等构成情况,最后分析了参与者的各种动机,给出了相应的市场策略；DewarK、MeyerD和LiW.M运用跨文化方法比较了我国哈