秦为顾问机构·营销20之新媒体营销106p.pdfVIP

–– 秦为（CHIWAY）顾问机构 Web2.0 —— Welcome to your world! 营营销销22..00 阶阶段段是是消消费费者者参参与与式式的的营营销销行行为为，，无无论论是是品品牌牌告告知知、、品品牌牌与与消消费费者者互互动动，，还还是是在在消消费费 者者中中间间塑塑造造独独特特品品牌牌形形象象，，都都被被全全盘盘纳纳入入到到一一个个完完全全、、整整合合、、互互动动的的营营销销体体系系中中。。这这时时候候，，品品牌牌对对 消消费费者者固固有有角角色色的的认认知知以以及及工工作作的的重重心心，，也也都都相相应应发发生生了了变变化化。。 以个人为中心的体验式营销/增值服务/电子商务等，产品/价格/渠道等 以个人为中心的体验式营销/增值服务/电子商务等，产品/价格/渠道等 皆皆融融入入其其中中，，将将 ! ! 在传统的营销中，企业内部是封 在传统的营销中，企业内部是封 闭的，仅通过有限的传播与外界形成 闭的，仅通过有限的传播与外界形成 有有限限的的沟沟通通与与关关系系„„„„ / 营营销销22..00时时代代，，企企业业如如同同倒倒转转的的冰冰山山，，从从生生产产 研研发发到到销销售售、、传传播播的的各各个个环环节节，， !! 那就是从创意吸引受众注意Attention， 那就是从创意吸引受众注意Attention， 激发受众参与的兴趣Interest，然后受众开始搜索相关信息Search，随着信息的积累，提高信心， 激发受众参与的兴趣Interest，然后受众开始搜索相关信息Search，随着信息的积累，提高信心， 开开始始参参与与行行动动或或者者购购买买行行动动AAccttiioonn，，最最后后sshhaarree((分分享享))产产品品的的消消费费体体验验，， 。。 在在全全新新的的营营销销法法则则中中，，两两个个具具备备wweebb22..00特特质质的的 的的出出现现，， 充充分分体体现现了了互互联联网网对对于于人人们们生生活活方方式式和和消消费费行行为为的的影影响响与与改改变变。。 ，是一种通过Web2.0技术实现、给予用户极大参与空间的新型互联网在线 媒体。美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“ ”。具有参与、公开、交 流、对话、社区化和连通性等特点。 印刷媒体 电子媒体 传 报纸 统 杂志 电台 媒 直邮刊物 电视台 体 企业内刊 通通讯讯技技术术、、网网络络技技术术…………带带来来的的媒媒体体革革命命 新 新新兴兴电电子子媒媒体体 媒 门门户户网网站站、、垂垂直直网网站站、、个个人人网网站站、、电电子子邮邮件件、、即即时时通通讯讯…… 体 手手机机短短信信、、电电子子图图书书、、电电子子杂杂志志、、搜搜索索引引擎擎、、网网络络游游戏戏… 社社会会化化媒媒体体（（ SSoocciiaall MMeeddiiaa ））