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广西房地产信息网—买房卖房好帮手 TEL：0775—5881027 2891900 ADD：玉林市商业总公司大院 源动策划：玉林楼市六月上半月广告监测分析 （2008年总第四期 06.1－06.15） 一、报纸媒体监测 ★广告投放版面及表现形式统计 ◆本半月投放广告的楼盘数量为10个，与上半月10个相比，持平。 ◆广告投放量为18次，与上半月28次相比下降了36%。整版广告的投放量为3次，半版5次，1/6 版2次，报眼2次，软文6次。 ◆广告投放总费用为28.9159万（不考虑折扣因素），相比上半月的39.4089万的投放总费用下降了 27%。 从本半月广告投放的三项指标中可以看出，本半月楼盘的投放广告楼盘数量与上半月持平。广告投 放次数下降了36%，广告投放总费用下降了27%。大体而言呈下降态势。 6月上半月广告投放楼盘比例 6月上半月广告投放次数比例 城东区 城东区 中心区 中心区 30% 33% 39% 40% 江南区 江南区 30% 28% 城东区 江南区 中心区 城东区 江南区 中心区 6月上半月广告投放费用比例 城东区 15% 中心区 44% 江南区 41% 城东区 江南区 中心区 本半月投放区域与上半月相比有所减少，少了城南区及南宁。且与上半月相同的是，城西、城北 也没有广告投放。主要投放区域为：中心区、江南区、城东区。虽然投放楼盘数量一样，但是各投放楼 盘的广告投放量下降了36%。及在选择广告投放版面中，虽然报眼的投放与上半月一样，增加了两个1/6 广西房地产信息网—买房卖房好帮手 TEL：0775—5881027 2891900 ADD：玉林市商业总公司大院 版，但是全版比上半月减少了40%，半版比上半月减少了50%，软文比上半月减少了40%。导致本半 月的广告投放费用也相应有所下降。 从本半月广告三项指标中可以看出，下降幅度最大的是广告投放数量，由于本半月火炬将送达南 宁，高考也将在本半月举行，许多楼盘都选择避开这一时期举行开盘加推的活动，所以本半月没有开盘 及加推的楼盘，许多楼盘也相应减少了广告的投放数量。 从本半月玉林市各城区楼市广告投放统计来看，城东区及江南区广告投放费用与上半月相比呈上 升态势。其中，上升幅度最大的是城东区，广告投放费用为4.3500万，与上半月1.8110万相比，上升 了140%。投放的楼盘主要为：新都•香格里拉、玉林奥园康城、万昌•东方巴黎。投放楼盘与上半月相 比增加了一个：万昌•东方巴黎。广告投放版面与上半月相比，增加了一个半版和一个 1/6 版。所以广 告投放费用大幅度上升。 江南区在广告费用上比上半月上升了14%。主要投放楼盘为：华商国际•悉尼城、南兴•盛世江南、 华商国际•香港城。投放楼盘比上半月多了一个：南兴•盛世江南。虽然广告投放次数与上半月相比减少 了44%，但是其主要投放楼盘中华商国际•悉尼城在广告投放版面的选择上做了两个全版，所以该区域 广告费用呈上升态势。