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十字路口――论服饰领域里“A货” 　　[摘 要] 本文从研究“A货”在中国的现状、“A货”产生的原因，以及“A货”产生的危害三个方面出发，全面地分析“A货”的方方面面，进而探讨“A货”的出路，提出合理的解决方案。 　　[关键词] “A货” 解决方案 　　 　　一、什么是“A货” 　　“A货”，就如同我们所熟悉的术语“行货”、“水货”一样，是行业中为了便利而对某种产品的称谓。“A货”就是仿名牌仿得比较好的产品。 　　“A货”以仿造者的姿态，坐享着正品辛苦打拼的果实，就如俗话所说：“A货与正品就像是非洲鬣狗与猎豹的微妙关系，猎豹在前辛苦狩猎，而鬣狗则跟着享受胜利果实，它们彼此无比接近，但又老死不相往来。” 　　二、“A货”在中国的现状 　　笔者曾于2005年初去考察过中国的的“造假售假基地”――上海的襄阳路，这里是中国“A货”的枢纽地之一，与北京的“秀水”街并列称为“北秀水，南襄阳”。各种国际品牌和各种最新款式的仿冒品，几乎都可以在这里找到他们的踪迹。购买者可以随意地在物满为患的货堆里淘货，并且价格便宜之极，仅为正品的十分之一甚至更少。真假产品相似度极高，需要仔细辨认才可以分出。正品该有的防尘袋、说明书、编号或者防伪标志，仿货也一样不差。如图1，两个外观看似无差的“克洛伊”（Chole）包，左边的包为“A货”，右边的为正品。 　　在襄阳路，外地制造的仿冒品被批入，本地产的仿冒品被发往全国各地甚至国外。据不完全统计，襄阳路及附近每天都有几十万的产品吞吐量，每年数以亿计的交易额，由此可见，“A货”的产与销已经比较成熟。 　　三、“A货”产生的原因 　　当今全球大多数国家的入世，融入了世界经济体系，在经济全球化的背景下展开竞争。由于我国关税的降低，国内市场的进一步开放，促使资本主义国家的奢侈品牌为了利润最大化，加大了向我国等发展中国家的渗透和扩张力度。他们把加工基地设在中国、越南、印度这样的国家，为的就是利用当地廉价的劳动力、原材料，以及与西方国家相比宽松的环境污染指标、优惠政策。 　　但无可避免的，在生产正品的同时也为造“A”提供???便利。当正品的面料、辅料、工艺要求等对这些国家的工厂来说都已经不是秘密的时候，即使合同再缜密，管理再严格，一样会流入其它公司，被没有授权生产的厂家仿造。并且速度之快，产品仿得很逼真，是许多人无法想象的。 　　四、“A货”的危害 　　买表面看起来与真品无异的仿货看起来是占了便宜，但假冒伪劣终究是以次充好，必然会有其弊端。“A货”服装，最常见的毛病就是耐汗渍色牢度不高、配件极易脱落、纤维含量与实际不符、PH超标、含有可致癌成分和甲醛等。 　　就PH超标来说，《国家纺织产品基本安全技术规范》明令禁止PH超标服装、可致癌染料染制的服装、甲醛超标的服装等都不得进入市场，原因很简单：PH值超标，会破坏皮肤的表面的酸碱平衡、降低皮肤的抵抗力；含有致癌成分的服饰长期穿用，会导致细胞的癌变；含有甲醛的服饰，特别是吸附力强的纯棉服饰甲醛超标，甲醛会通过呼吸、皮肤接触等进入人体，导致过敏、发疹或者感染。甲醛还可以致使人体，特别是婴儿气喘、气管炎、染色体异常、抵抗力下降等。可见，小问题可以引发大毛病。 　　“A货”除了对使用者产生威胁与危害，同时也对“A货”的效仿对象――正品的名誉带来负面的影响。因为，现在许多店面都打着正品的旗号售卖仿冒品，虽然价格较低，但多数产品与正品相比存在质量上的问题。顾客一旦购买，会错误的将“A货”产品的不良表现归于正品之上，产生不信任的情绪和失实的舆论，这对品牌来说是不乐观的。 　　五、“A货”制造者的出路 　　通过教化消费者拒买任何“A货”产品，破坏“A货”的“供需链”； 跨国联合向“A货”主要的生产基地和销售基地突击，“釜底抽薪”；品牌方自觉做好防伪，并且积极配合防伪工作的开展；国家加强打击力度和执法强度等的实施的施行，“A货”现象似乎收敛了许多，至少现在已经很少有人敢在出海关的时候携带“A货”产品，许多售卖场所也非常认真的对产品做复核，防止任何“A货”夹带其中。 　　但“A货”如水，仅仅以单一的“堵”的方式解决还不行，疏导也很重要。通过疏导，可以将“A货”分化瓦解，用极少的人力与物力投入达到最大的化解效果。鉴于此，笔者提出了以下几个解决方案： 　　1.国家有效扶持服饰品牌 　　现在许多有一定生产能力的公司，他们认为运作新品牌风险高、运营周期长、资金需求多，于是一开始不是打造自己品牌公司，自行设计生产，而是压缩设计部门，强化生产部门，希望凭此使资金快速回笼，减少风险。因为，生产的利润是实实在在看得到的，而设计的利润是不能量化的。所以，许多短视的老板直接去抄款，认为这样更为直观，见效快，并且还可以节约产品开发的费用。渐渐地，许多公司逐渐失去自己的风格与定