新瓶装加多宝凉茶营销策划方案.docVIP

营销策划案 题目： 新瓶装加多宝凉茶 营销策划方案 系 专业 级（ ）班 组 别： 团队名称： 小组成员： 负责人姓名： 联系方式： 摘要 当今社会是集物质与精神生活于一体的，人们在得到物质需求的满足的同时，不忘对健康生活的追求，而健康最大的根源来至于饮食，健康的饮食离不开加多宝。加多宝凉茶依据选用的草本植物材料，运用先进的科学方法酿制而成，具有预防上火，清热降火的功效是其他产品所不具备的。为了解决市场上对加多宝瓶装凉茶的辨识度不高，认知度低等问题。因此本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的方法和意见，希望此策划书能给加多宝瓶装凉茶带来新的前景和新的销量。 目录 一、 营销环境状况分析 1 （一）宏观环境分析 1 （二）行业分析 1 （三）竞争分析 2 （四）企业自身及营销环境分析 2 （五）消费者分析 2 二、 SWOT分析 3 三、 营销目标 4 （一）财务目标 4 （二）战略目标 4 （三）营销目标 4 四、 营销战略 4 （一）市场细分 4 （二）目标市场描述 5 （三）市场定位 5 五、 营销策略组合 6 （一）产品策略 6 （二）价格策略 6 （三）渠道策略 6 （四）促销策略 7 六、 行动方案 7 （一） 新装瓶装加多宝上市前-----制造新闻 8 （二）新装瓶装加多宝上市阶段-----加多宝瓶装新包装发布会 9 （三）新装瓶装加多宝上市后------新装瓶装加多宝促销活动 10 七、 策划方案各项费用及预算 10 （一）上市前费用预算 10 （二）上市阶段费用预算 11 （三）上市后的费用预算 11 八、结束语 12 附：两款加多宝瓶装凉茶瓶身设计对比 13 新瓶装加多宝凉茶营销策划案 前言 本公司生产与经营的瓶装加多宝凉茶在当前凉茶市场上受到品牌凉茶王老吉、春和堂、邓老凉茶等瓶装凉茶的品牌冲击。由于加多宝瓶装凉茶的瓶身设计不美观，瓶身最下方收缩进去，显得很不协调，瓶身的长宽比列也不尽如人意。瓶身没有茶饮料瓶该突出的特色元素，完全没有高档产品的“品相”，与众多山寨可口可乐的产品如出一辙，这些品相类似的产品价格一般都在2.5元/瓶以下。因此出现了消费者对加多宝瓶装凉茶的辨识度不高，认知度低的现象，使消费者的购买频率少，导致市场销售额以及市场占有率大幅度下降。面对激烈的竞争环境，我们小组决定对其瓶身造型进行修改设计，从而提高消费者对瓶装加多宝凉茶的辨识度和认知度，为瓶装的加多宝市场立足于凉茶的不败之地打下坚实的基础。 一、 营销环境状况分析 （一）宏观环境分析 随着经济的迅速发展，人们对生活质量的要求越来越高，在解决了温饱之后开始关注保健。人们花在保健上的费用越来越多。经济问题不再是热门关心的最大问题，消费者最近两年喝饮料数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大整个饮料行业市场前景，在十二五期间，中国饮料总产量将保持12%~15%的年均增速发展，当中以茶饮料，功能饮料以及蛋白饮料的发展趋势最为迅速，但随着人们对保健品要求的提高，对饮料的功效越来越注重。 （二）行业分析 加多宝凉茶的成分和王老吉凉茶的成分基本雷同，尤其是外包装的主色调和图案相似程度可谓百分百，因此如何提高加多宝瓶装凉茶的明晰度成为了当务之急。 （三）竞争分析 目前中国的凉茶品种繁多，竞争激烈。其中王老吉，春和堂，和其正等占领着中国的大部分市场份额。以上的每种品牌都有各自稳定的销量，想要打破平衡，迅速占领市场是比较有难度的。但是加多宝瓶装凉茶也有自身有点，它的品牌宣传是预防上火，带有药力功效。 （四）企业自身及营销环境分析 1、主要产品促销活动的活动分析 加多宝瓶装凉茶的销售渠道分现场代销，批发，小店，餐饮，特通等五个渠道。在饮料市场迅速走是因为“快”。而其他饮料保持着原有的传统促销方式。 2、主要产品广告活动分析 赞助 “中国好声音”活动，这些大型广告为主，加快产品的知名度，发掘更多的潜在顾客，其次，刺激消费者初次购买的动机，和巩固使用者再次购买的欲望。而其他凉茶企