松下刮胡刀-_.pptVIP

松下电工 LEE-Tone Marketing Team 目录 产品背景 媒体投放目标 媒体解决方案 媒体计划 电动剃须刀上海使用者的性别及年龄状况数据来源：CMMS2001 电动剃须刀上海使用者的工作状况数据来源：CMMS20001 电动剃须刀上海使用者的收入状况数据来源：CMMS2001 上海使用者最经常使用的电动剃须刀品牌数据来源：CMMS2001 小结： 产品的性别特征明显，针对性强 购买者以全职工作者为主，户外的接触程度高 主要购买者的年龄层偏低，易受广告影响 领先品牌（Philips)优势突出，跟随品牌(Braun)紧随其后，市场份额需要进一步的提升和稳定 媒体解决方案 媒体特征一：售点提示，直接帮助销售 媒体特征二：流动媒体，高频次到达，有效影响受众 媒体特征三：超大广告面积，树立精品形象 媒体特征四：灵活组合，帮助实现媒体的差异化投放 媒体计划 City Format Format Location Timing Timing 1: 6个月，节日强化装 （覆盖春节，情人节，“五一”黄金周，父亲节等重要购买期间） Timing Timing 2: 12个月，全年持久装 覆盖整年，长期树立品牌形象 Volume 5-10台车，（1-2个GT套装），覆盖所有重要区域 参考方案： 舒适剃须刀：8台 松下电熨斗：4台 * (海量营销管理培训资料下载) * 年龄层较低 市场竞争状况 市场份额竞争激烈 对手主要投放媒体 --TV,print 冲动消费明显，易受广告影响 工作繁忙，对户外接触程度高，有一部分是 light TV viewer 售点提示 直接支持销售 高频次, 针对性到达 树立精品形象 差异化到达 实现高SOV 全职工作者为主， 收入水平普遍较高 1.品牌知名度（Awareness） 2.品牌兴趣（Interest） 3.拥有愿望（Desire） 4.实施购买（Action） 车身地铁广告由于临近商场、 超市、购物中心，可以在购买 前及时提醒消费者，对冲动型 消费非常有影响 早上上班 外出办事 中午回家 下午外出 晚上回家 第一次接触户外 第二次接触户外 第三次接触户外 第四次接触户外 第五次接触户外 以公交广告长期维持品牌的知名度 没有电视广告期间维持产品知名度 公交广告作为电视广告的延续 与电视广告结合加强影响力 电视广告 交通广告 上海是渗透率最高的城市，最主要的市场 剃须刀市场渗透率 数据来源：CMMS2001 GT 网络选择：时尚购物网 覆盖上海重要繁华街区 淮海路 南京路 徐家汇 春节 情人节 五一 父亲节 6 months’ campaign