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浅析我国体育产业现状及发展 　　[摘 要] 本文是浅析我国体育产业的现状及近几年来的发展情况，重点从健身娱乐业、体育用品业、体育媒体业、体育博彩业、体育竞赛表演业，这5个市场的现状来进行阐述说明。对体育经营管理混乱，投资体系不健全以及缺乏专业人才等存在的问题提出自己的意见。 　　[关键词] 体育产业 现状 发展 　　 　　一、引言 　　20世纪80年代，我国的体育产业开始起步，到如今已经有20多年的历史了。传统意义上的体育的内涵已经被改写，在其经济价值和产业地位被人们接受的同时，人们也在不断的挖掘现代体育产业的真正涵义、现状及发展趋势。现代体育作为一项朝阳产业，已经成为推动一个国家乃至于全球经济增长的新增长点。 　　二、我国体育市场现状 　　从目前我国体育发展现状来看，市场经济对体育的影响极大，从竞技赛场的商业广告条幅、招牌到闹市区各式各样的体育彩票，从公司协办球队、厂商重奖选手到体育场馆设施的营业性经营均是市场经济作用于体育领域而引起的体育市场行为。但是，从总体来说，我国体育主动介入参与市场方面，在有规划、有目的的培育、开拓体育消费领域方面，还有很大差距。我国的体育市场刚刚兴起尚属初级阶段，市场化程度还很低，且范围窄。这种现状要求我们必须大力挖掘潜力对体育消费市场进行全方位的开发，诸如，在体育劳务、体育竞技表演、体育培训、体育科技、体育广告、体育信息咨询等个方面拓宽消费渠道，发展多种有偿服务经营。 　　三、当今我国体育产业市场的发展情况 　　从2002年至今，中国体育产业的发展可谓飞速。国内的体育赛事（中超、CBA、步步高排球联赛、散打王争霸赛）的成熟，国外体育赛事（F1、大师赛、斯诺克锦标赛）的登陆，使我国的体育产业赢得很多机遇和挑战。运动赛事的冠名赞助权，让许多行业的大老板们争破了头；独家报道、独家转播让媒体的收视率一路狂升；体育明星的品牌代言，使得企业、厂家的知名度也随之提升等等，这些现象都在无形的向人们展示体育这个大的市场将会有不可估量的前景。 　　1.健身娱乐业 　　目前，在健身娱乐方面，人们的体育消费观念是较有发展潜力的，特别是在女性的发展是最为明显的。自从印度瑜加、健美操等运动在我国各大健身中心得到广泛的宣传和普及，这两大运动成为当今时尚女性追求美丽、要求“绿色健康”、的生活忠旨不谋而合。大家抛弃传统的绝食，裹腹等等不健康对身体有害的减肥方法，选择科学又健康的健身运动来达到更有效的修身美容的目的。 　　当今，在各个社区、公园，你随处可以看到这样一种健身器材，它美观，精致，样品繁多，针对人体各个部位的运动都有，受到很多老人和小孩的喜爱。跆拳道运动源于韩国，而在中国的发展也是极快的，特别是在青少年人群中，这项运动成为青年人很好的防身锻炼的运动。 　　2.体育用品业 　　我国体育用品服装行业的品种繁多，如在国际体育用品服装份额中占有一席之地的“李宁”；在这一领域长期发展的安踏、双星；新生力军匡威、特步、金莱克、361°度，等等。这些企业的体育用品无论从款式、颜色、种类、价位上都满足各种消费层次的需求。体育服装的繁荣发展对广大的青少年、体育用品爱好者来说，在选择购买时提供了更多、更实惠的参考价值。 　　3.体育媒体业 　　媒体是一个广泛的词，它由报纸，杂志，广播，电视及当今的新型媒体“网络”几大部分组成。媒体是我们接触世界，认识世界的媒介，没有它，我们就处于一个封闭的，无知的环境中。体育也一样，它离不开媒体，离开了媒体，它只是一个人或者几个人的运动，人们看不到那激动人心的一个个瞬间，听不到那一声声的呐喊助威，当然，体育也就失去了它本身深厚的内涵和意义。这就是媒体的魅力所在。 　　CCTV-5是当今体坛赛事的重要直播，转播电视台。它是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，当然，更是众多体育爱好者最忠爱的电视频道。它于1995年1月1日正式开播，通过亚太1A卫星覆盖全国，每天平均播出16小时以上。包括国内外重大赛事的现场直播、体育热点问题追踪报道、全民健身及娱乐、体育知识普及教育等。体育频道每年把三大赛事、六项联赛、一千二百场赛事直播给广大电视观众。 　　体育赛事，无论大到世界性质的比赛还是小到全民健身娱乐比赛，随着体育在人们心中的影响越来越大，专业的体育频道媒体在的价值也越来越起高，成为人们惟一信任的，日常中不可缺少的生活元素。这就是体育赛事带给人们的精神层面上的享受，体育精神带给人们生活上的激情和动力。 　　4.体育博彩业 　　体育博彩业中的主体行业是体育彩票业。体育彩票销售业是一条“取之于社会，用之于体育，服务于人民”的资金筹措渠道, 是体育博彩业的一个支柱产业。自1994年在全国统一发行体育彩票以来，到2004年底累积销售917亿多元，筹