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谈动漫产业发展中几个问题 　　[摘要] 自上世纪九十年代以来，中国动漫产业获得了长足发展，在我国十一五发展纲要中，它更是被设定为未来国家文化产业发展的九大领域之一。但毋庸讳言，由于缺乏明确的价值观念指引、完善的运作体制构建与深厚的物质积淀，其在发展过程中也暴露出不少问题. 　　[关键词] 动漫产业 动画 原创 　　 　　动画自1877年诞生以来，经过100多年的发展，目前全球动画产业年总产值为2000亿至5000亿美元，成为继IT产业之后又一个快速发展的新兴产业，也是美国、日本、欧洲等国家和地区极其重要的支柱性产业。 　　动漫产业之所以能够成为发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济和社会效益，且投资回报率高。另外，一般性的产品只能销售一次，而动画产品则可以立体交叉，循环反复地销售，得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。 　　一、目前动漫产业发展面临的困难 　　相对而言，我国的动漫产业起步并不晚。世界第一部动画电影长片――《白雪公主》诞生于1937年。而1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片――《铁扇公主》。到上个世纪五六十年代，《大闹天宫》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等片子在国际电影节上大放异彩，尤其是诞生于1959年的中国水墨动画片，受到了全世界人民的赞叹，被誉为国宝。但是到了八十年代，在美、日、韩相继而来的动漫大潮冲击下，中国的动漫产业便一蹶不振。近年来，政府开始以前所未有的力度推动中国动漫产业的发展。随着我国社会主义市场经济的深入发展，中国文化体制改革的稳步推进，我国动画产业的发展受到了社会各界人士的广泛关注，特别是 2004 年以来国家广电总局出台了一系列促进动画产业发展的意见和措施，各地的动画产业已经有了长足的进步。 　　但是，动漫生态环境的不成熟，缺乏规范的商业化操作，使我国自身的动漫产业链难以真正形成。目前动漫的发展还面临着诸多困难。 　　1.动漫人才紧缺 　　从产业链的角度看，动漫产业需要创作人才、制作人才和经营人才三大类。对于一个成功的动画企业来说，前期的创意研发和后期的经营开发要比中???的加工制作更为重要，利润空间也更大。从行业内看，最缺少的是开发环节的高端人才和技术，这个问题源自多种因素：国内对娱乐项目的传统观念、动漫游戏产业发展的倾斜方向、传统教育形式和内容，乃至整体国民的价值观转变，都直接或间接导致了这个问题的发生。只有解决了这些前提，才能从根本上解决开发环节的高端人才和技术的缺乏问题。 　　国外成功的动画公司在项目立项之初，就有专门的人员规划好动画生产的前、中、后期的资金使用分配，比例分别约占总资金额的30%、30%和40%；而从国内动画制作企业的资金规划分配比例看，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，分别占25%和65%，后期资金特别是在产品的市场开发、品牌授权等环节中投入仅占10%，甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金。缺乏专业人才指导的市场运作，必然导致最佳商业时机的错失。 　　2.没有形成完整的产业链 　　在国外，动漫生产――播出――衍生产品开发――收益――再生产，是一个完整的产业循环链。动漫创作首先考虑的就是能不能做出优秀的衍生产品。动漫产业运作的真正成功，在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配。相比之下，中国的动漫作品多注重教育意义，忽视市场，从而动漫开发意识不强，对于相关的动漫衍生产品缺乏开发的积极性，动漫产业缺乏营利模式，产业链断裂，动漫产业尚未进入形成可持续性发展阶段。 　　在我国，推动动漫产业发展的还是“有形的手”在起作用，政策和政府的烙印非常明显。各地政府出台很多规定，扶持动漫这一“幼稚产业”的发展。 　　3.播映和制作体质不合理，传播渠道过窄 　　通过播放牟利，这是动画最原始的牟利方式。动画业要成为健全的市场，只有建立在主业兴旺――即动画的播放就能盈利的基础上。但是在中国，动画播出费最多只有制作费即成本的十分之一。电视播出渠道的行业垄断，致使很多动画片生产出来后播出难。在垄断之下，电视台对动画片的收购价极低，以央视为例，2005年国产动画片最高收购价格为每分钟650元，2006年达到每分钟900元，而动画片的制作成本每分钟在3000元至1万元。在全国所有电视台中，真正有能力购买动画片的只有三、四十家，其余只能附赠随片广告时间免费播放。可以说播出费的问题不解决，中国动漫很难发展。 　　现在的国产动画作品大多将目标群体定位于儿童，而忽略了成人视角；题材上很多以学道德、学英语等为主题，过于强化教育功能而忽略了娱乐元素，导致“大人不屑看、小孩不爱看” 的尴尬境地，极大地制约了动漫购买力的上升。 　　再加上屡禁不止的盗版，动画片不论卖碟还是卖玩具等衍生产品，都很难收回投资。这些却为国外动画