广告媒体研究课件-313p.ppt

绪论 一、广告媒体在广告活动中的重要性 二、本课程的主要内容 三、本课程的学习方法 四、教学要求和推荐书目 当前广告发展的最新趋势 —— 兼论媒体研究在广告活动中的重要性 1、广告主和广告公司空前重视传播（媒体）的环节，媒体部在广告公司的地位大大提升。 怎样把过去单向性的说服扩展为多渠道全方位的传播沟通？从而通过协同作用取得最大的效果？ 怎样才能尽可能地减少广告浪费？ 诸如此类的问题，都是传播的问题，都与媒体工作直接相关。 二、本课程的主要内容 （一）现实中的广告媒体概述 （二）广告媒体策划与选择 （三）广告媒体的经营与管理 三、如何学？ 1、一只眼睛看书本，一只眼睛看现实中的广告媒体和广告作品 2、学会质疑现有的理论；学会独立思考、归纳和总结； 3、学会举一反三 教学要求和推荐书目 一、教学要求 二、推荐书目 推荐书目 1、陈俊良著的《广告媒体研究》，中国物价出版社，1997年版。许多广告公司（尤其是从事影视广告代理的公司）指定的培训教材。 2、纪华强的《广告媒体策划》，复旦大学出版社2004年版； 3、李志恒、郑香霖的《实力主张》，当代中国出版社2005年版； 4、杰克. Z.西瑟斯等著、《广告媒体企划》（第五版），企业出版社，2000年版； 5、《现代广告》、《中国广告》、《国际广告》、《媒介》、《市场观察。广告主》 绝大多数同学希望通过《广告媒体研究》课程的学习了解： 1、各种媒体的运用案例、如何选择最佳的媒体组合，实现传播效果的最优化？ 2、媒体的代理形态和工作流程； 3、媒体的开发和利用以及媒体发展的趋势； 4、如何撰写媒体计划书？ 5、与现实和时事同步的媒介知识； 6、传统媒体如何应对新媒体的挑战？ 7、广告公司投放广告时如何与媒体交涉？ 8、与实习相关的内容（如何提高综合素质和思考水平？） 9、教学和互动相结合 上篇 广告媒体概述 目 录 一、传统大众广告媒体概述 二、小众广告媒体概述 三、新广告媒体概述 四、人际广告媒体和电话广告媒体概述 第一章 传统大众广告媒体 目 录 第一节 电视广告媒体 第二节 报纸广告媒体 第三节 杂志广告媒体 第四节 广播广告媒体 第一节 电视广告媒体 一、电视广告媒体的历史与现状 （一）电视媒体的霸主地位依旧 电视媒体仍是广告媒体中的老大，占有的广告份额最大。全国共有电视台近500座，2194个频道，其中国家级电视台有中央电视台和中国教育电视台，每个省、自治区或直辖市、每个地级以上城市基本都有至少一座电视台。 除此之外，在全国2，083个县（县级市）中还有1262座广播电视台。即60％的县有一个广播电视台，但绝大数为转播或差转台，只承担播出功能，没有自办频道的许可和能力。省级卫视和央视都已上星。 四、电视广告媒体的特点 （一）电视广告媒体的优点 1、受众广泛，覆盖面广，传播迅速，广告效果较好。 2、视听结合，声形色兼备，具有直观性和生动性，吸引力强。 3、擅长商品的示范表演及介绍， 4、可以密集播放，迅速提高知名度 （二）电视广告媒体的缺点 1、信息容量小 2、干扰多；费用高 3、强制性，不易针对目标受众进行宣传 五、当前我国电视台所能提供的电视广告形式（要求记笔记，重点掌握） 1、插播广告 2、独家特约 3、独家冠名 4、友情提示（天气转冷请预防感冒） 5、画中画； 6、角标LOGO 7、剧情预告标版广告 8、各种软广告形式 （1）虚拟广告（节目背景）； （2）置入式广告； （3）聚焦式宣传片（公众话题的媒体捆绑） （4）广告栏目； （5)各种线下活动 思考题 什么样的产品适合选择电视媒体发布广告？ 一、报纸广告媒体的现状 1、报纸数量大，竞争激烈。当前我国约有报纸2137种，主要有综合都市类、经济类、党政机关类和行业类报纸等。 2、广告经营额下滑 3、报纸网络化和杂志化 二、报纸广告媒体的功能与类型 1、报纸广告媒体的功能，详见教材P55-59 2、报纸类型，详见教材P59。 广告收入较好的20种财经类报纸：经济观察报 ，中国经营报 ，21世纪经济报道，中国贸易报，经济日报 ，上海证券报 ，经济参考报 ，金融时报 ，国际商报，中国经济报 ， 中国商报 ，中国证券报 ，证券日报 ，中华工商时报 、中国财经报 ，市场报 。中国保险报 ，中国企业报 中国产经新闻 和中国经济时报 因此要努力提供给消费者需要的信息，研究目标消费者新的消费需求和趋势，根据他们的消费需求和趋势制作相应的信息（如奥运场馆的旅游信息