腾讯视频广告价值解读_20111208_final.pptxVIP

优化广告投放ROI- 腾讯视频广告价值解读2011年12月统一跨媒体预算分配，实现组合投放最优ROI单一电视投放电视网络视频组合投放回报回报有效到达人数（率）9R8R7R6R5R4 R3 R2 R1R09R8R7R6R5R4 R3 R2 R1R0有效到达人数（率）-100削减预算+ 100增加预算C1花费花费C3C3C2C2C1以北京为例，腾讯视频与电视视频的Reach Curve 组合分析，可节省广告主22%的投放预算Reach(%)TVGRP50100150200250300350400450500550600IGRP0 29 42 50 55 59 63 65 67 69 70 72 73 104 31 44 52 57 61 64 67 69 70 72 73 74 206 33 45 53 58 62 65 67 69 71 72 73 75 308 34 46 54 59 63 65 68 70 71 73 74 75 409 35 47 54 59 63 66 68 71 72 73 74 75 5010 36 48 55 60 64 66 69 71 72 73 75 76 6011 37 49 56 60 64 67 69 71 73 74 75 76 7012 37 49 56 61 64 67 69 71 73 74 75 76 8013 38 50 57 61 65 68 70 72 73 74 76 77 9014 39 50 57 62 65 68 7172 74 75 76 77 10015 39 51 58 62 66 68 71 72 74 75 76 77 市场: ——北京目标受众: ——F20-30岁CPM:50RMBCPRP:9000RMBCost(000)TVGRP50100150200250300350400450500550600IGRP0 450 900 1,350 1,800 2,250 2,700 3,150 3,600 4,050 4,500 4,950 5,400 1047 497 947 1,397 1,847 2,297 2,747 3,197 3,647 4,097 4,547 4,997 5,447 2095 545 995 1,445 1,895 2,345 2,795 3,245 3,695 4,145 4,595 5,045 5,495 30142 592 1,042 1,492 1,942 2,392 2,842 3,292 3,742 4,192 4,642 5,092 5,542 40189 639 1,089 1,539 1,989 2,439 2,889 3,339 3,789 4,239 4,689 5,139 5,589 50237 687 1,137 1,587 2,037 2,487 2,937 3,387 3,837 4,287 4,737 5,187 5,637 60284 734 1,184 1,634 2,084 2,534 2,984 3,434 3,884 4,334 4,784 5,234 5,684 70331 781 1,231 1,681 2,131 2,581 3,031 3,481 3,931 4,381 4,831 5,281 5,731 80378 828 1,278 1,728 2,178 2,628 3,078 3,528 3,978 4,428 4,878 5,328 5,778 90426 876 1,326 1,776 2,226 2,676 3,126 3,576 4,026 4,476 4,926 5,376 5,826 100473 923 1,373 1,823 2,273 2,723 3,173 3,623 4,073 4,523 4,973 5,423 5,873 节省22%预算数据来源：秒针系统MixReach报告腾讯视频可以有效作为电视投放的补充节省花费 22%市场: 北京目标受众: F20-30岁目标到达1+TV （GRP）腾讯视频(IGRP)花费 (000)70%50004500350803528数据来源：秒针系统MixReach报告腾讯视频Reach Curve来自秒针SiteDNA系统*腾讯视频CPM:50RMB，电视CPRP:9000RMB 腾讯视频内部广告实际投放案例，可以有效触达25% 的网络用户 腾讯视频监测内部广告可有效触达25%网络用户 并没有出现用户库存拐点，活动投放周期可加长增大*腾讯视频监测广告位资源：QQ内广长、短视频投放平台选择案例-选择腾讯视频可以有效提升广告主的覆盖需求 在整体广告Impression购买量不变的情况下，虚拟购买腾讯视频广告资源（30