茅萍的大学生手机消费结构的市场调查方案.docVIP

目录 一、调研背景与目的及方案设计 2 （一）调研背景 2 （二）调研目的和内容 2 （三）调研方案 2 （四）调查费用 3 二、市场调查报告 4 数据分析 5 三、结论与建议 8 四、附件 9一、 调查背景目的以及方案设计 （一）调查背景 随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已经超乎人们的想象。 （二）调查的目的和内容 1.调查目的 通过对安徽科技学院大学生手机费用消费情况调查，首先了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。 其次了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议）。 主要调查目的有： （1）研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机费用消费情况。 （2）了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求。 （3）理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发现问题，分析问题，解决问题，提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践，初步学会运用市场调查与策划的理论， 进行市场调查和分析，得出结论并提出建议。 2.调查内容 基于要了解大学生手机费用消费状况，以及他们的各种消费倾向以及各种需求情况，因此具体调查内容为： 大学生偏爱的手机品牌是什么？ 大学生每月的使用手机的目的？比如长途、市话。了解大学生一般去什么地方购买手机,选择何种价位的手机,选择什么样的手机及开通什么功能等基本情况。 研究消费者的行为与心理,了解大学生的手机消费情况与习惯. （4） 手机及其手机的市场现状与潜力分析.了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求. （三）、调查方案 1.调查对象 调查范围是安徽科技学院，调查对象是安徽科技学院在校大学生，其中以校内的每个大学生为调查单位。据了解，我校在校大学生数目是15000人左右，拟采用抽样调查的组织方式，样本量为100人。主要针对的是大一，大二，大三的学生。 2.调查时间 （1）调查时间：2012年10月20 日起—至2012年12月2日止 （2）调查期限：两个星期 3.调查方式和方法 （1）调查方式：主要是问卷调查 （2）调查方法：在安徽科技学院西区和东区食堂门口随机拦截被调查者，发放问卷进行调查。 4.调查步骤以及小组成员任务分配 （1）制定总体设计方案：茅萍 （2）调查项目、调查问卷的设计、修改和制作：代静静、徐超 （3）搜集资料：茅萍 吴徐军 （4）实地调查：全体成员 （5）调查资料的统计和质量控制：李文庆 （6）分析调查结果和撰写调查报告：全体成员 （四）调查费用 问卷设计、打印费用:0.1 元/张，共100 张，0.1×100=10 元； 撰写报告及调查汇报费用：10 元 ； 总计：10+10=20元。 市场调查报告 数据分析： （一）调查对象性别状况 根据数据统计，本次调查共收到100份问卷，被调查者60个是男性，40个是女性，性别分布状况如图1所示。 图1 被调查对象性别比例 （二）调查对象的月消费情况 根据数据统计，月消费26%是在500以下，40%是在500-1000，24%是在1000-1500，10%是在1500以上。所以我们小组认为大学生作为一个无收入群体，月消费情况 相对来讲还是比较高的。 图2 为大学生生活费情况分布表 （三）、手机普及情况及趋势分析 信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体……广告铺天盖地，宣传无处不在，各大手机厂商与广告商们的努力，使得通信领域（主要是手机市场）的信息极大的丰富化、便利化了，在这种强烈的外部刺激的作用下，学生手机族的消费动力也得到了提高。据此次调查资料显示：从调查中我们还可看出：大多数学生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间，占55%；手机价格在1000元以下与1500-2000元的各占20%；少数的手机价格在2000元以上，占5%。也就是说，他们需要的是中低档价位的手机。 下图为大学生手机价位分布表： （四）、各品牌手机占有情况 在众多手机品牌中三星所占的比例是最高的，为31%，而且它的款式比较简单，在市场上能够购买到不同的三星型号的外壳，款式新颖容易购买外在装饰品。位居第二的是诺基亚，