汽车类互联网营销成功案例--悠易互通[精品文档].pptVIP

传播分析 目标受众 在30-45岁，其中大多数是社会成功人士。他们追求高品位、高质量的生活，热爱生活、追求奢华，有一定的消费能力 传播需求 加强对雷克萨斯的曝光量，提升品牌宣传 推广目标 提升雷克萨斯的市场认知度和美誉度 执行亮点 定向目标人群 精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可以将用户关注信息与广告密切联系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如汽车、车、丰田等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼时，雷克萨斯的广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目标受众之外，也能够吸引关注网民用户的兴趣 广告优化策略 通过追踪分析用户网络行为（Cookie），对广告的播放频次进行了优化调整，确保每个用户观看广告的次数维持在最佳临界值3次以内，一方面可以在保证在传达完整营销信息的前提下，降低用户对广告的排斥感，另一方面减少无效曝光可以有效节约广告投放成本 广告欣赏 执行效果 日期 浏览量 播放量 点击量 点击率 浏览量 (唯一) 播放量 (唯一) 点击量(唯一) 点击率(唯一) 总计 702837 661960 39386 5.95% 357522 411532 40289 9.79% ——此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供 监测数据显示，本次广告在为期15天的投放中，总计有效曝光661960次，有411532个受众观看了广告。同时，有40289个深度受众参与到对雷克萨斯产品的后续关注中，唯一点击率达到9.79%，有效提升了雷克萨斯的关注度和知名度 五菱汽车 案例背景 市场背景 在迅速发展的时代前沿，汽车成了人们的必备品，打造经济实用性汽车是时下的热点 品牌介绍 五菱以“低成本、高价值”为企业经营理念，充分集成股东各方的先进管理方法、全面推进企业业务流程重组和内外资源整合，使具有核心竞争力的五菱价值链逐步形成；基于未来发展的思考，五菱更加明确并坚定在公司第三次发展浪潮中提出的商用车、乘用车、海外业务三大业务板块的发展方向和战略。在巩固微型商用车领域优势的同时，稳步推进乘用车业务，积极推进海外业务，力争实现产品的输出，成为国际汽车市场中举足轻重的竞争者；为实现“成为微、小型汽车领域国内领先、国际上具有竞争力的汽车公司”的宗旨而努力！ 执行亮点 定向目标人群 精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可以将用户关注信息与广告密切联系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如经济型车、汽车、车等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼时，五菱广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目标受众之外，也能够吸引关注五菱汽车用户的兴趣 广告优化策略 通过追踪分析用户网络行为（Cookie），对广告的播放频次进行了优化调整，确保每个用户观看广告的次数维持在最佳临界值3次以内，一方面可以在保证在传达完整营销信息的前提下，降低用户对广告的排斥感，另一方面减少无效曝光可以有效节约广告投放成本 Demo欣赏 广告欣赏 执行效果 日期 浏览量 播放量 点击量 点击率 浏览量 (唯一) 播放量 (唯一) 点击量(唯一) 点击率(唯一) 总计9848286 392849 3.99%8283582 365215 4.41% ——此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供 监测数据显示，本次广告在为期24天的投放中，总计有效曝光9848286次，有8283582个受众观看了广告。同时，有365215个深度受众参与到对五菱产品的后续关注中，唯一点击率达到4.41%，有效提升了五菱汽车的关注度和知名度 谢谢观看 更多请访问 感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！ 全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏 文档有价，知识无价 课件之家精心整理 悠易互通汽车产品成功案例 奥迪 A4L 案例背景 品牌介绍 奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式 ,让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一 传播需求 加大对奥迪产品的曝光度，促进品牌宣传 推广目标 提升奥迪A4L的市场认知度和美誉度 传播分析 品牌的消费者属性 该产品的目标用户以中高端消费群体为主，他们多分布于大中型城市，拥有稳定的工作和收入，追求高质量的生活，对汽车有着浓厚兴趣的人群 媒体的受众属性 中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，但活跃性不足；大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息的主要来源 创意策略 平台为媒 品