村上春树作品在中国大陆的畅销现象研究课件.pdfVIP

中文摘要 村上春树是日本最具世界性影响的作家之一。他的作品在世界各 地都有极高的知名度、极大的影响力。自从1989年漓江出版社翻译 出版《挪威的森林》以来，中国大陆陆续出版了30多部他的作品。 其中以2001年上海译文出版社出版的“村上春树文集”最为著名， 该套书在中国大陆掀起了一股“村上春树热”。迄今为止，村上春树 的几部代表作(《挪威的森林》《且听风吟》与《海边的卡夫卡》等) 都创造了销售几十万册、印刷20多次的神话，受到读者尤其是青少 年读者的热捧。 现有研究成果基本上是从文艺学的角度，以文本研究为主要内 容，探讨村上春树作品的文学价值和精神内涵。而“村上春树热”既 是一种文学现象和出版现象，又是一种文化现象和社会现象。“村上 春树”这个词在中国大陆已经成为一种流行时尚，成为一种文化符号， 代表着一种价值观和生活方式，因此，有必要从多个角度、多个层面 对这一现象进行研究。本文以村上春树作品在中国大陆的畅销现象为 论题，从传播学、出版学、文化学、文艺学、社会学、市场营销学等 多角度、多层面，系统而深入地探讨了这一现象的内涵、表现、原因、 启示。全文共分五章。第一章对迄今为止研究村上春树及其作品的文 献进行综述，交代研究这一课题的必要性，介绍了本文的研究方法和 总体结构；第二章概述村上春树的生平，梳理了村上春树作品在中国 大陆、港台以及世界各地的出版发行情况，重点阐述了村上春树作品 在中国大陆出版的四个阶段；第三章归纳“村上春树热在中国大 陆的表现：作品畅销、拥有大量忠诚的读者、新生代作家模仿对象、 大众媒体关注的焦点、有关图书大量出版；第四章从影响读者阅读和 购买行为的四个方面(社会背景、文本特征、受众文化族群、媒介传 播技巧)分析了村上春树作品在中国大陆畅销的原因：作品内在精神 契合都市青年的精神世界、村上春树作品的鲜明风格极大地吸引了读 者的注意力、“小资”族群将村上春树符号化、出版单位营销手段的 催化作用；第五章探讨了村上春树作品的畅销对我国出版工作者的启 示：跨越严肃文学与通俗文学的鸿沟；内容为王，营销为后，树立品 牌；版权引进中避免恶性竞争，版权输出中有机融合民族化与全球化； 文学译著要重视翻译的二次创造。 关键词：村上春树，畅销书，编辑出版，原因，启示 Ⅱ Abstract Ill has MurakamiHarukiiSworldwideinfluencewnter works Japan．His has and influenceinhis very best—selling，andhi曲reputationgreat readersaroundtheworld．Inmainland 1 China，since989，¨Norwegian Wood¨Was and translated House，his publishedbyLijiangPublishing works Chinese Househadmorethan30books． publishedby Publishing In Collected these Murakami’S works，theHaruki Works¨publishedby Translation Housein200 themostfamous．The Shanghai Publishing 1，is