C夹金山项目.ppt

电视广告脚本 1、阳光照耀下的夹金山。优美的交响乐。 2、云雾缭绕的夹金山。 3、白雪皑皑的夹金山。白场。 4、冰雪融化，清澈的流水。叠化。 5、大熊猫的特写。 6、大熊猫攀缘树枝。 7、游客和大熊猫嬉戏。 8、一组大自然场景的快叠镜头。猴子、狗熊、山鸡、美丽的山谷、幽静的乡村、古朴的建筑、具有特点的教堂，生机盎然。叠化。 9、流水，奔腾在山中，欢快，充满生命力。 10、喧嚣的集市。 SP传播概念 去雪域呼吸阳光 SP活动二 每天对第一个打进电台热线电话和第一个打进中转站热线电话的消费者给予夹金山旅游项目折扣 每天对第一个预定夹金山旅游的顾客给予全程半价消费 SP活动预算 重奖告密者奖金 50元/人*500名=25000元 明信片制作 5000套 内页 正度32开 300克 铜板纸 数量 30000张 单价 0.2元/张 合计 6000元 封套 正度8开 157克 数量 5000套 单价 1元/张 合计 5000元 封装 合计 500元 总计 36500元 24—35岁（城市人群为主）； 公务员/私营企业主/中高层管理人员/专业技术人员； 家庭月收入3000元以上； 讲究生活的情趣，注重生活质量； 重视自身事业的发展，有强烈的事业心； 多数已婚组建家庭，责任感强； 外出旅游乐于采取自驾车的形式； 主要的休闲方式：阅读本地报纸，收看新闻，综艺类节目，电视剧，上网、朋友聚会，举家出游等。 14-22岁年青一族（在校的大、中学生）； 追逐时尚，喜爱冒险，易受新鲜事物影响； 喜爱群体活动，向往憧憬中的生活方式； 比较容易接受广告，愿意尝试新鲜事物； 在举家出游或集体旅游时，往往起到意见领袖的作用。 主要休闲方式为：上网，逛街，阅读书籍，结伴出游。 三、媒介目标 告之目标消费群，新品上市； 提示目标消费群，尝试购买； 初步建立起的品牌知名度； 配合春节期间的促销活动。 媒介策略 在常规投放中，媒介策略的制定，通常会……….. 四、媒介策略 市场因素 品类的关心度 新商品与既有商品 市场企图 市场占有率 品牌形象 品牌忠诚度 竞争压力 商品使用频率及购买周期 创意因素 创意冲击力 讯息复杂度 创意单位大小 4、创意版本数量 媒介因素 媒体干扰度 媒体环境与品牌相关性 媒体连续性 在有针对性的情况下（SP活动），我们的策略 该如何制定？ 集中兵力，优化组合 四、载具组合策略（一） 电视：选择两个频道进行集中投放。以套播的形式出现。 报纸：选择三个载具进行软文炒作，硬广露出，软文 硬打的投放方式。 电台：专题对话，互动参与。 网络：旅游频道的专题讨论，互动参与，配合硬性方 式的露出。 四、载具组合策略（二） 报纸：选择三个载具进行软文炒作，硬广露出，软文 硬打的投放方式； DM： 随《成都商报》夹带发行； 电台：专题对话，互动参与； 网络：旅游网站的专题讨论，互动参与，配合硬性方 式的露出； 媒介推进流程（一） 媒介服务流程 电视媒体的投放行程设定： 高覆盖范围下的有效到达率，采取连续式的投放方式。 四、媒介策略 四、媒介策略 电视媒体每天露出（以一个月为基本单位） 备注：电视媒体以10次为基本频次，同时考虑到节目 的关注度，干扰度、收视率，收视人群等因素。 技术目标设定 目标受众到达率：50%以上 目标受众接触频次：1次/月 GRP值：200点/月 这代表着： 当到达率到：80%的受众群有机会看过广告3次； 75%的受众群看过有机会广告2次； 50%的受视群看过有机会广告1次。 四、媒介策略 GRP（总收视点）=R（到达率）×F（总暴露频次） 四、媒介策略 报纸媒体每月露出 备注：电视媒体以3次为基本频次，同时考虑到节目 的关注度，干扰度、收视率，收视人群等因素。 11、跳舞的人群。他们的笑脸。 12、孩子的笑脸。叠化。 13、瀑布，激越，轻快。叠化。 14、身着民族服装的藏民端上美食。 15、藏民给游客倒酒。 16、丰盛的