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CF创意表现策略
CF创意表现策略 表现原则：符合广告策略诉求单一精准， 有趣味、好吸收。 A方案： 直接：不绕圈，不说题外话，以最直接 的方法与消费者沟通，在最短的 时间把产品的优点展现在消费者 眼前。 趣味：“会呼吸的床垫”有想象力，是趣味 的记忆点，文句不宜过度精确作 诠释，为使概念词有趣味而自然， 用孩子的口吻更能吸引人。 关联：可延续性，试想用形象篇的孩子 作为该片趣味记忆点，这种重叠 使用对增加品牌记忆联想和亲和 力，凭借梦洁的品牌资源在传播 上起到相辅相乘的效果。 B方案： 此创意试图以一种幽默的有记忆点的而又是生活中常见的方式来吸引目标受众的眼球。 “会呼吸的健康床垫”，在这一核心策略的导引下，我们首先就想：什么跟呼吸最有关联性，最有同质性？ 那什么又是不会呼吸、呼吸困难呢？由此我们想到了水，也想到水中憨态可揖的大龙虾，也由此联想到了由于呼吸不畅而引发各种各样千奇百怪的呼噜声，本创意即是大龙虾、水、鼾声三者结合的产物。 * *
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