D3100大显案.pptVIP

* 大显通讯的当前与未来发展使命 idea-p wer TD AD 公司 意识 下一步… 大显通讯的发展方向 由试探性进入到核心消费圈突入发展阶段， 成就国内通讯行业主力军团 董事会及集团发展意识的高度统一与强有力指导 大显通讯经营单元的专业管理与赢利能力-执行长的狂热职责 idea-p wer TD AD 员工到人员的合作体制确立，实现组织精简与能效比 确立大显通讯品牌传播营销的年度规划与阶段任务 实现体系系统管理，确立大显通讯成为集团主力板块与利润中心 向有力、有效、无限可发展的专业通讯经营机构迈进 公司 意识 人员专业提升，确立单元主体业务，培育孵化高级经管人才 大显通讯现阶段的任务… 打造中国未来通讯市场格局中获得快速成长与发展的全新公司 第一：确立未来五年快速发展的经营目标并建立独立运作体系 idea-p wer TD AD 第二：建立新体系下的目标管理与资源合作机制 第三：推动流程管理和产品市场深化论证，创造更强赢利力 第四：建立专业渠道与管理模式，积极推动经销合作 促成大通讯通的新形势，新格局诞生，争取持续可发展进化 公司 意识 第五：加强企业、个人角色意识转换，强化培训与学习提高 使命必达 成就中国通讯市场的主力军团 idea-p wer TD AD 公司 意识 中国通讯行业贸工技代表者与资源整合应用者 企业家、员工事业创业成功的孵化器 大显集团赢利中心和主力发展(上市)板块 大显通讯D3100战略 供应链：为100-300万台销量作出产品供应商、 渠道商、通讯产品营运商的资源整合 idea-p wer TD AD 公司 意识 品牌：打造声色大显的品牌形象， 塑造大显通讯时尚精英与精神风格的创导者形象 营销传播：以D3100为契机，创导”大显声色时尚“， 引动行业彩屏风暴，成就彩屏市场，直取行业核心 公关及售点：将彩屏风暴落实到终端及售点， 实施一场持续的“大显声色时尚“公关活动 大显声色时尚 D3100彩屏时尚风暴 idea-p wer TD AD 大显 D3100 品牌目标：树立声色大显的品牌个性与势能， 塑造大显通讯色彩时尚引领者形象 市场沟通传播策略： 以D3100彩屏为契机，引动彩屏市场普及风暴， 确立“大显声色时尚” 传播主题， 成就大显通讯的彩屏市场夺取与快速提升 行销通路策略： 将彩屏普及风暴落实到终端专卖售点， 通过“大显声色时尚” 普及达成销量和市场提升 大显声色时尚 D3100彩屏时尚风暴 idea-p wer TD AD 大显 D3100 D3100彩屏手机的战略使命： D3100不仅仅是一台彩屏产品， 更是大显通讯挺进中国手机市场核心的有力武器， 同时是抢占单色向彩屏市场历史过渡的有利战机， 通过D3100引动彩屏市场普及风暴， 是成就大显通讯市场夺取与提升的战略转折点 大显声色时尚 D3100彩屏时尚风暴 idea-p wer TD AD 大显 D3100 “大显声色时尚”的品牌定位广告调性： 个性彰显的、色彩的、时尚引领的 产品沟通利益要点： D3100彩屏的65000色及40和弦声 彩屏手机普及价格 大显声色的个性时尚 终端行销要点： D3100彩屏手机普及概念传达 65000色及40和弦的声色利益展示 D3100彩屏手机普及价格结合礼赠有奖销售 大显声色时尚 D3100彩屏时尚风暴 idea-p wer TD AD 大显 D3100 D3100彩屏手机普及与年度大显通讯的战略链接 大显通讯-掌握无限未来 2002-03年度的大显通讯产品战略 大显通讯的广告战略 大显通讯的行销战略 行销取市 市场沟通 产品开发 品牌取势 02/11 03/6 03/9 03/11 彩屏系列 摄像系列 VOD系列 D3100 D2100/2200 大显声色时尚 彩屏普及风暴 D2100/2200 看!声色俱显 生动.声色! 彩屏市场拓展深化! 大显声色时尚 D3100彩屏时尚风暴 idea-p wer TD AD 大显 D3100 大显品牌发展的策略宗旨： 通过彩屏产品及未来更多技术产品的 普及推广而达成对大显品牌的提升支持 大显彩屏及系列产品普及 大显通讯品牌提升 大显声色时尚 D3100彩屏时尚风暴 idea-p wer TD AD 大显 D3100 产品最大利益特点的包装 65000个性色 大显声色时尚 D3100彩屏时尚风暴 idea-p wer TD AD 大显 D3100 创意原点：冲动。 彩屏普及风暴带给市场消费者的感受！ 广告创意表现的引爆点！ 大显声色时尚 D3100彩屏时尚风暴 idea-p wer TD AD 大显 D3100 “大显声色时尚-彩屏普及风暴”的品牌公关发动： 彩屏个性时尚新冲动