Up新势力整合传播方案最终.pptVIP

电视形象广告-最红力量篇 05年传播计划-上市期电视类广告创意(续) 创意点： 自信的Up沟通，无限于生活状态之中，亲和传达，就要最红！ 创意阐述： 运用年轻人的面部表情为主要元素，表现出年轻、自信、快乐的气质，同时以笑容、眼神作沟通，表达沟通即自信、分享的品牌核心。 05年传播计划-上市期平面类广告创意 平面形象广告-沟通篇 平面形象广告-沟通篇 05年传播计划-上市期平面类广告创意(续) 以最终下发文件为准 05年传播计划-上市期平面类广告创意(续) 创意点： 摆个Up姿势，拥有无限沟通动力，当然你最红！ Ready，一起来Up！ 创意阐述： 年青人跳跃姿势/身体站立的“Up”造型为突出重点。动态的画面感，反应出年轻、自信、充满活力的生活状态，构成Up生活沟通的写真。 平面形象广告-跳跃篇 平面形象广告 -跳跃篇 05年传播计划-上市期平面类广告创意(续) 以最终下发文件为准 平面形象广告延展-擎天柱、X展架 05年传播计划-上市期平面类广告创意(续) 以最终下发文件为准 平面形象广告延展-吊旗 05年传播计划-上市期平面类广告创意(续) 以最终下发文件为准 平面形象广告延展-车体、POP 05年传播计划-上市期平面类广告创意(续) 以最终下发文件为准 05年传播计划-上市期媒介发布 上市期媒介策略核心 超越竞争对手的媒介投放 以广告音量为突破口达到知名度的迅速提升； 上市期总GRP1650，2月GRP990，3月GRP660。 符合目标受众接触点的媒体选择 电视：CCTV-1/2/3/5/6； 电视节目锁定：新闻/综艺/体育/电影/电视剧。 凝聚高度注意力的媒体表现形式 电视广告中三明治的运用：春节联欢晚会A套，春节七天乐精品套播等； 杂志采用封面翻折页的形式，促销卡夹带等； 报纸Up专版； 网络配合QQ币促销。 05年传播计划-上市期媒介发布（续） 上市期媒介阶段细分及投放安排 电视投放分为两个阶段： 2月适逢春节假期和寒假,节目围绕春节期间晚会，娱乐、综艺节目、电视剧、电影等，并重点抓住假日的白天高收视率，选择CCTV-1 春节播出的韩剧及CCTV-6电影频道的白天套播等。 3月围绕CCTV1、2、3、5、6，搭建黄金时间立体交叉组合投放。 杂志投放：集中于3月，选择有影响力的时尚娱乐媒体，力求打透。 娱乐类媒介：Easy、看电影、环球银幕、当代歌坛、OK； 时尚类媒介：瑞丽时尚先锋、 希望、女友、娇点、新锐、 城市画报； 新闻类媒介：新闻周刊； 体育类媒介：足球周刊、NBA时空、网球； 电子/IT类： 通信技术、新潮电子、大众软件、漫友； 综合类媒介：读者。 05年传播计划-上市期媒介发布（续） 上市期媒介阶段细分及投放安排 网络投放：由于春节期间是网络媒体相对较弱的时间，所以以春节为界，在2-14~3-31开始投放。 利用门户网站新颖、抓眼球的广告形式吸引网民，短期内迅速传播Up新势力上市信息，大范围覆盖目标受众，在网络上形成话题效应，制造传播声势，从而达到提高品牌及产品知名度的效果。 配合线下传统活动，做网上传播，进行产品与业务捆绑的宣传。同时网上利用网络活动配合，与网民达成互动，让网民参与活动的同时深入体验产品特性，达到提高产品好感度和理解度的目的。 05年传播计划-上市期媒介发布（续） 上市期媒介分公司配合建议 Up新势力的上市宣传是全媒体的立体整合传播，涵盖电视、报纸、杂志、网络、广播、户外和地面活动等； 根据中国媒介市场现状，总部集中资源于电视、网络和杂志媒体，分公司将重点放在报纸、广播和户外，由于中央台在各地收视情况不同，在一些CCTV的弱势地区，分公司应做必要的补充。 05年传播计划-上市期媒介发布（续） 上市期媒介分公司配合建议-电视 在新产品上市阶段，电视因其快速到达、表现丰富等特点是首选主力媒体。 为了超越对手设置的壁垒，我们制定了全国平均1650GRP的投放目标，但由于CCTV在各地的影响有差异，所以在一些弱势地区需要补充。 按初步制定的排期预计可以在各地达到的传播效果，大致可以分成以下三组： A类地区，需要较大力度补充： B类地区，可视情况稍做补充： 05年传播计划-上市期媒介发布（续） 上市期媒介分公司配合建议-电视 C类地区，电视投放由分公司自定： 分公司媒介在节目选择上，以当地的新闻和电视剧为主； 在时期选择上，应以晚间黄金时间为主，适当选择假期的白天时段； 在版本安排上，与总部保持一致，2月集中于30秒版本，3月转为15秒版本。 05年传播计划-上市期媒介发布（续） 上市期媒介分公司配合建议-报纸 报纸媒体主要用于产品功能宣传；报纸媒体具