卷烟工业公司新形象塑造的建议.ppt

卷烟工业公司新形象塑造的建议深圳盛行传播机构2003 年 08月11日 目录：一、合并后的卷烟工业公司，如在对外形象上仍由 　　各厂自行为政，公司的社会影响力大打折扣。 二、工业公司使用“中国烟草”标识系统并不合适，　　这像工商银行使用中国人民银行（发钞银行）　　的标识一样。 三、形象的力量与商业价值四、塑造新形象——寻找卷烟工业公司在社会上、　　在所辖卷烟生产企业中的独有地位。 五、卷烟工业公司形象塑造能为它带来什么？ 六、形象并非局限于“标志”，而旨在形成一个独立　　的识别体系，促进“公司与社会”及“组织内部”　　间的沟通。 七、对形象塑造的错误理解。 八、跟上时代步伐，比肩世界烟草公司。附录：1、企业识别的变更的例证。2、盛行天下广告公司介绍及项目运作流程。3、盛行天下广告公司成员介绍。4、盛行天下广告公司作品集。 一、合并后的卷烟工业公司， 如在对外形象上仍由各 厂自行为政，工业公司 的社会影响力大打折扣。 　　2003年，为了解决中国卷烟市场地方保护问题，国家烟草专卖局主持了被称为具有划时代意义的变革——烟草工业与商业分离。自此以后，各省烟草专卖局不再对本省卷烟厂负责，只对各省与国家烟草专卖局负责。各省工业公司开始由国家烟草专卖局直接管理，只接受省公司的专卖管理和执法监督。　 中国烟草，从“诸侯割据”转向“中央集权”。酝酿以国家为单位的大型国营企业集团，对抗国际烟草巨头，打一场中国烟草市场的“保卫战”。 　　合并，已经形成愈来愈多的事实，但工业公司在社会影响上仍旧处于合并前的状态——企业形象杂乱无章。工业公司下属的各家卷烟厂沿续了先前各自的识别系统，各不相干。烟草企业内的成员不明确自己新的归属。一省之内，先前是竞争对手的两家企业，在销售终端上仍旧相互拆台，各说各话。社会上的消费群体更不知道影响自己消费的变革已经进行的如火如荼，仍旧说出“人家那个厂卖烟送毛巾哪，你们呢？啥都没有！”他并不知道这两家卷烟厂都已同时归属一家工业公司，将合力抗外了。 　　烟草企业合并，目的是规模化经营，以降低成本、提高效率，提高企业与产品的市场竞争能力。工商分离，目的是推动中国烟草大市场、大品牌的形成，与国际并轨。　　但如果，广东省卷烟工业公司有七套不同的企业识别系统，安徽卷烟工业公司有五套不同的企业识别系统。工业公司的形象无从建立，工业公司的社会影响力大打折扣。 [反面的例证] 1、2001年中国组建三大航空集团。由于缺少统一的集团形象，给社会上造成似是而非的印象。 2、2001年华润、万佳两大百货公司合并。由于缺少统一的店面形象，管理、改组困难。2003年经营大幅亏损，人心慌慌。 ■ 没有在对外形象（识别系统）上形成有效的格局，在今天这样一个传播为媒的社会中，损失多多。 二、工业公司使用“中国烟草” 标识系统并不合适，这 像工商银行使用中国人 民银行（发钞银行）的 标识一样。 　　“中国烟草”标识系统是国家烟草专卖局颁布的中国烟草“行业标志”，授权于各地方烟草专卖局（公司）使用，而不属于任何一家卷烟生产企业。应该具备自己的识别系统。　　工商分离前，卷烟厂隶属于各省烟草专卖局（公司），但各厂都拥有独立的企业识别系统。工商分离后，工业公司与烟草专卖局成为生产商与销售商两大并列集团。工业公司应该具备自主的形象识别系统。 　　商业公司（烟草专卖局）由于具有行政职能，延用“中国烟草”标识系统顺理成章。而工业公司不合适便用“中国烟草”标识系统。工业公司与国家烟草专卖局的关系比较像国有四大银行与中国人民银行的关系，应该拥有自主的独立识别体系——卷烟工业公司的新形象。 三、形象的力量与商业价值 　　企业是社会的一部分，当我们的汽车行驶在中华大地上而需要加油时，我们渴望看到“中国石化”。由于经年累积起来对“中国石化”产品的信任，我们的购买行为简单、愉快。 　　美而统一的企业形象能形成强大的社会影响力，影响企业成员，影响消费行为。由此转化出来的商业价值不可估量。 [正面的例证] 1、中国石化 2、中国银行 3、同仁堂制药 4、沃尔玛百货 四、塑造新形象——寻找卷 烟工业公司在社会上、 在所辖卷烟生产企业中 的独有地位。 　　一件商品，在目标消费群体心目中的地位决定了它的价值所在。　　一个人，在家庭、工作、社会中的地位决定了他（她）的价值所在。　　一家公司，它在社会上，在企业成员心中的地位同样决定了其价值所在。 　　卷烟工业公司成立后，它要承担起卷烟制品的生产和销售，烟草物资、烟机零配件及其它相关的生产经营任务。理顺资产关系，实现