安康旅游形象定位研究.pdfVIP

　第 19卷第 1期 　　　　　　　　　　　　　　　　安康学院学报 　　　　　　　　　　　　　　　　　Vol19 №1 2007年 2 月 　　　　　　　　　　　　　　　Jou rnal of A nkang U n iversity　　　　　　　　　　　　　　Feb2007 安康旅游形象定位研究 崔晓明 , 张 　红 (陕西师范大学 旅游与环境学院 , 陕西 西安 6 10062) 摘 　要 : 旅游 目的地形象是吸引旅游者的关键因素之一 。成功的旅游 目的地形象定位有助于增强旅游 目的地的吸引力和竞争力 , 有利于旅游 目的地的可持续发展 。通过对安康旅游形象进行地方性分析 、受众 调查和替代性分析并进行形象定位 , 使之能够更为准确地反映安康旅游内涵 , 以利于安康旅游的宣传营销 。 关键词 : 安康 ; 旅游形象 ; 定位 ① 中图分类号 : F5927　文献标识码 : A 　文章编号 : 1009 - 024X (2007) 0 1 - 0022 - 05 The Tour ism Im age O r ien ta tion of An kan g C ity CU I X iaom ing, ZHAN G Hong ( The Tou rism and E nvironm en t Colleg e, S haanx i N orm a l Un iversity, X ian610062, S haanx i, Ch ina) A b stract: Tou r ism im a ge o f th e d e s t in a t ion is on e o f th e m a in e lem en ts o f tou r ism a ttra c t ion A su c c e ssfu l o r ien ta t ion o f tou r ism im a ge c an im p rove th e a ttra c t ion an d c om p e t it iven e ss o f th e d e s t in a t ion , a s w e ll a s its su s ta in ab le d eve l opm en tTh e p ap e r o r ien ta te s th e tou r ism im a ge o f A n k an g c ity w ith lo c a l an a lys is, m a rk e t in ve s tm en t an d r iva l an a l y s is, an d tr ie s to re f le c t th e c on n o ta t ion o f A n k an g tou r ism , an d to im p rove its m a rk e t in g p rom o t ion Key word s: A n k an g; tou r ism im a ge; o r ien ta t ion 旅游 目的地形象是旅游者通过各种传播形式得到的 , 对 目的地的旅游资源 、服务产品与项 目、管 理体制与水平 、设施体系 、交往经历与态度的综合感知 , 是吸引旅游者做出前往 目的地旅游的关键因 素之一 。旅游者所持有的旅游 目的地形象将对他们的质量感知 、游后评价 、口碑宣传和重游意向产生 〔1 〕 深刻影响 。成功的旅游 目的地形象塑造有助于增强旅游 目的地的吸引力和竞争力 , 有利于旅游 目 的地的可持续发展 。旅游 目的地形象是一个双向的意念系统 〔2 〕,