梦洁，文化艺术节.docVIP

梦洁，文化艺术节 ——把健康送给家人，让爱住我家 文化营销、体验营销概念风行，自有其魅力，其强烈的识别性、不可复制性成为企业的标识，让品牌真正的活起来，产生“磁场效应”吸引消费者。因此，在梦洁已有的品牌基础上举办文化艺术节，通过文化营销、体验营销创建自己的个性文化信号，可以用较低的成本培育市场，并提高品牌信誉度与品牌忠诚度。 活动时间：8月15、16、17三天（星期五、六、日） 二、活动主题： “把健康送给家人，让爱住我家” 重在阐释“爱在家庭”，把梦洁剖开来，与消费者坦露相见，让消费者了解梦洁，读懂梦洁，清楚梦洁为她提供了什么样的价值，从而让她对梦洁产生偏爱，培养忠诚。 三、活动目的： 1、让文化艺术节成为梦洁的标识性活动，有力的扩大梦洁的认知度并提升品牌形象； 2、让消费者实实在在的体验、感受梦洁的品牌文化及艺术氛围； 3、拉动销售，扩大市场占有率； 4、造势，为旺季销售做铺垫。 四、活动形式 ： 现场秀：舞台区 形式：与演艺公司合作，两场演出（开幕式、闭幕式）  a)、此环节包括爱的歌曲联唱、知识问答、梦洁文化大诠释、小游戏（如倒装句：前面一个人说“你爱我”，后面一个就必须说“我爱你“）等环节，其中的歌曲联唱以《让爱住我家》为主打歌，其它有关爱的曲目为辅助；歌曲联唱环节以家庭为单位，演员可以是应征来的，也可以是现场愿意上台表演的。 主持人及其余节目由演艺公司出演，并邀请几位专业歌手进行演出，因为他们对现场气氛有很好的掌控能力，而且增加了本环节的人气凝聚力。 b)、家庭故事情景剧： 由征集演员（以家庭为单位）或专业模特扮成家庭成员、或现场观众演绎《我爱我家》家庭情景剧里的故事，并评出当日优胜奖。（具体内容见附件五） B、论坛：舞台区 形式：与《MBA大讲堂》合作。 《MBA大讲堂》是湖南经视立足全国首家热力推出的第一个MBA工商管理类的大型电视演播节目，主持人为梅冬。 时长45分钟，节目分为主持人开场、引子案例播报、对话主讲嘉宾、主讲嘉宾演讲、挑战主讲嘉宾、现场观众解惑等几个环节。 首播时间：每周六晚9：30，重播时间：当周日下午4：20。同期有长沙晚报（每周日）、新浪网（/） 职业经理人：中南大学MBA教授，一起商讨企业的发展战略与营销规划对形成企业核心竞争力的重要性； 公司领导：总经理、营销副总，解构梦洁发展历程、趋势及市场展望； 广告学教授：湖南商学院程宇宁教授，从广告的专业角度，畅谈梦洁广告整合策略的科学性、有效性及以后的整合传播策略； 商场负责人（平和堂或友阿集团）：从经营者的角度分析梦洁在店中店的市场竞争力；（具体题目及内容待定） D、产品秀：（动感表演） 产品区布置成一个独立的空间，布置好灯光，让演员电影学院（表演系专业模特演员，有更好的表现力）按照事先写好的剧本演绎在家庭生活情景，整个过程当中，演员不用说话，只是用表情或动作来表示在家庭生活的舒适与快乐，为了加强现场氛围及让情景有生命感，现场有音乐或者其他声音伴奏。（具体内容见附件五） E、吉祥物、音乐剧、乐队 吉祥物：袋鼠，具有爱心，将自己的儿女装在口袋里，与梦洁的家庭观念相统一。吉祥物由人扮演，其它的有小提琴、手风琴、大号等乐器也由人扮演；吉祥物还可上升为类似于企业LOGO的标志性信号； 《把爱带回家》小故事演绎：各区域巡回演出，最多的时间是花在展览馆门口吸引人群。其中16、17日为周末，有很多人去烈士公园游玩，所以可以派出几名乐手到公园门口散发传单进行宣传并聚集人气。（具体内容见附件五） Ｆ、艺术类赛事：舞台区 为文化艺术节造势，利用比赛扩大梦洁品牌认知度，并烘托文化艺术节的气氛，同进与消费者进行互动。 摄影比赛：以“爱在家庭”为主题，表现形式不限； 绘画比赛：以“让爱住我家”为主题的儿童绘画比赛（彩色稿，规格为A3，5-12岁）； 设计比赛：以“设计自己的爱”为主题，设计自己心中最理想的床上用品图案，表现形式不限，一等奖投入生产，第一套产品将送给获奖者。 以上三个比赛广告都在6月份刊登，广告内容包括投稿时间、截稿时间、参赛原则、评选原则、颁奖时间等。（具体内容见附件二） Ｉ、商品展示： 展示（梦洁、寐系列、毛毯、床垫）最新产品、概念产品、特价品、主推促销品等。 G、敲门送爱幸福大行动：“让爱住我家” 形式：由销售人员变被动为主动，直接将礼物到消费者家门口——消费者坐在家中等“梦洁天使”送来的“爱” 内容：在7月15日到8月14日投放电视、电台广告，告诉消费者梦洁将开始举行“敲门送爱幸福大行动”，请各位消费者在梦洁送爱使者敲门时不要惊讶，做好准备接受从“天”而降的礼物。同时，有媒体记者随行，将消费者收到梦洁