梦洁首届家居文化艺术节.pptVIP

梦洁首届家居文化艺术节策划纲要 博创梦洁品牌小组 活动目的 巩固并提升梦洁的品牌形象 新产品推介 促进销售 目标对象 全国经销商 长沙市及周边地区普通消费者 活动时间及地点 活动时间 2003年3月14日至3月23日 活动地点 黄兴南路步行商业街 省展览馆 黄兴南路步行商业街 市中心最繁华的商业街，人气旺盛 向全市及周边的辐射面大 省展览馆 布局较合理，适合展示 多次举行会展等活动，市民比较熟悉 活动内容 现场展示及活动 展示各品牌的产品，同时进行现场的各项活动 终端促销 配合展示现场的促销活动，全市的终端实行一致的特价促销、新产品促销，时间为3月15日至4月15日。 活动主题构想 举行家居文化艺术节的难点在于既要达成梦洁公司的目的，又要让大众把这次活动看成一次真正的节日，而不是企业促销，因此，将两者结合起来进行完美的包装是策划的重点。 特价及新产品促销 将特价及新产品进行降价或打折促销，时间为3月15日至4月15日。 开幕式 邀请省市有关领导参加，在致辞后剪彩，放彩色氢气球，梦洁首届家居文化艺术节正式开始，然后是现场音乐会、艺术生活秀等节目。 家居文化展 一方面，在活动区设计内容为艺术节主题的展板，同时将梦洁产品的工艺、特色、购买与使用的常识等图片和文字巧妙地揉和进去，并配以专题片播放，使消费者既获得了相关的家居文化知识，又了解和接受了梦洁的产品。 另一方面，与房产公司合作，将采用梦洁产品设计的样板间做成图片和文字在展板展出，时间为3月15日-23日。 艺术生活秀 分为二两个部分，第一部分是形象秀，第二部分是产品秀，中间穿插有奖问答。 形象秀 共分三场。以舞蹈的形式分别 表现梦洁、艾比、寐三个品牌的形象，同时配以主持人的解说词，内容是阐述各个品牌的发展及形象等。中间穿插有奖问答。 ? 梦洁：形象是华贵、经典。一组模特手持羽扇、身穿欧式高贵典雅的服装，以探戈节奏跳现代舞。 艾比：形象是活力、多彩。一群充满活力的年轻人身穿宽松的服装，轻快、有力的跳着HIP-HOP（街舞）。 寐 ：形象是简约、优雅。一组模特身穿紧身衣，以极其简单、又十分优美的肢体动作跳着抽象的后现代舞。 产品秀 共分三场。模特身披印有各色花纹图案的布匹，以走舞台秀的形式分别表现梦洁、艾比、寐三个品牌的主要产品，同时配以主持人的解说词，内容是讲述各个产品的风格、工艺、特点等，中间穿插有奖问答。 梦洁：将产品按风格进行分组，如清淡田园、婚庆等分别进行展示。 艾比：不再按风格分组，所有产品都统合在活力、多彩的风格下进行展示。 寐：不再按风格分组，所有产品都统合在简约、优雅的风格下进行展示。 梦洁意境秀 场地设置在场内展示区，每天上下午各表演一场，通过用音乐、服装、可移动的道具、表情和肢体动作来表现梦洁的不同种类、不同风格的产品，如清淡田园，一位身着白色长裙、赤着脚、手拿一束野菊花，随着主持人散文诗般的解说词表情轻快的舞动着。 现场拍卖： 一、拍卖时间： 3月22日、23日下午各举行两场，两天共四 场，每场约40分钟。 二、参与人数： 50人 三、拍卖道具： 梦洁公司的高档床上用品 四、活动形式： 1、参加者凭宣传单页到登记处登记姓名、联系地址和电话，即可得到一个拍卖牌，每天的现场拍卖活动限发放拍卖牌50个。 2、拍卖价格200元起，自低向高竞卖，竞拍者举牌报价竞拍，竞拍价格最高者获胜。 五、拍卖道具数量： 1、预计每场8个，四场共计24个。 2、为防止拍卖道具数量的不足，需准备备用产品，每场3个， 四场共计12个 3、工作人员可根据时间的长度灵活掌握拍卖道具的数量， 游戏一：超级大脑 1、参与人数：每轮三人，可进行3轮 2、道具：印有一个梦洁产品图片及产品名称的小板子6块，印有6个梦洁产品图片及其产品名称的大板子3块。 工作人员：2人 3、游戏方法：将印有梦洁产品图片及产品名称的小板子（6块）分别展示给参赛选手看，并提醒其记住，再将印有6个梦洁产品图片及其产品名称的大板子（3块）分别给3个参赛选手，由他们在看了产品；图片后找出相应的产品名称，并对应划线。 4、获胜方法：在规定时间（1分钟）内划完线，并且做出正确答案最多的一名选手为优胜者