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媒体计划 媒体目标 推出新产品，开拓新市场，以到达率为主。 支持铺货和促销公关活动。 建立高档品牌形象。 媒体选择策略 初期高中底档媒体并用，以提高知名度。 其后逐渐转为以高档媒体为主。 初期以量为主，后期以质为主。 以量提高知名度，以质建立高档形象。 媒体时间策略 先紧后松。 媒体的投放早于铺货3—5天。 投放于购买高峰期(春节先后，以节前为主)。 媒介组合 湖南经济电视台 + 交通电台 + 潇湘晨报/长沙晚报 + 户外 媒体行程 脉动式 媒体选择—户外 公交 路线：立珊专线；9路 广告位置：整车厢外 数量：每路4辆，共8辆 费用：14，000*8=112，000（元） 媒体选择—户外 路牌 位置：五一大道，芙蓉路 规格：11.4*7.8(m),6.8*2.4(m) 数量：3块 费用：300，000（元） 媒体选择—户外 写字楼及高档社区液晶显示牌 数量：20 费用：200，000（元） 媒体选择—报纸 潇湘晨报： 时间：上市前一个月。 投放方式：1/4版，A3，A5版两个版面指定位置。 投放第一天，1/4版A5版连续一周。 1/4版，其它版面，每周两次，第二周始 。 长沙晚报： 时间：上市前一个月。 投放方式：1/4版，A3，A5版两个版面指定位置。 投放第一天，1/4版A5版连续一周 1/4版，其它版面，每周两次，第二个周始。 费用：782.964元 媒体选择—电视 湖南经视 《经视新闻》 播出时间：每天18：15——18：55 节目价格：1，000元/次，时长15’ 播出行程：第一个星期每天两次，之后隔天投，三个月。 《MBA大讲堂》 播出时间：周日22：51——23：49 节目价格：9，400元/次，时长30’ 播出行程：每周一次，三个月 费用：410，000（元） 媒体选择—电台 湖南电台交通频道 栏目选择：《一路好听》 播出时间：07：30，11：30，15：30，18：30，21：30 播出方式：冠名播出 节目价格：15’，每期5次，180，000元/季度 费用：108，000（元） 媒体预算分配 * 电视 报纸 户外 电台 新闻、社会 新闻、科技 户外路牌、公交车厢 新闻、路况 目标消费者媒体接触习惯 刚开始通过密集投放，迅速建立知名度。 其后，慢慢培养品牌形象。 媒体行程 1月 2月 3月 4月 重点投放时间区间 次重点投放区间 维持投放区间 说明： 湖南经视 报纸 交通电台 户外 *