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欧豹1120培训
* 欧豹品牌营销系统和广告操作思路 环境: 不同观念下的营销方式: 生产观念:80年代 产品观念:进口产品如比亚乔、春兰、高档产品 推销观念:大部分乡镇企业 营销观念:钱江 品牌观念:豪爵:高档次、中价位、精品车 宗申:民族性+运动性 选择一种观念,选择一种操作方式 品牌观念下的营销运作系统: 1、观念: 2、组织: 3、工作程序: 4、手段: 观念: 尽可能地贴近顾客:用户第一,地区经销商第二,省级经销商第三,欧豹公司第四 协调的营销:团队营销(开发、生产、销售、市场、售后) 一致性:品牌体现于每一个细节 组织: 总经理 副总经理 营销行政事务 促销与广告 销售 市场调研与信息 新产品 区域销售分支机构 工作程序: 手段: 如何在当地开展广告投放和促销: 地区推广的进度和要求 省级经销商与地区经销商的推广费用比例:3:7 省级经销商的投放方向:省级无线电视台晚7:30~8:00 5”品 牌广告、统一制作的宣传品和促销品、民墙广告 地区经销商的投放方向:当地无线电视台晚7:30~8:00广告,当地现场促销活动,悬挂横幅费用 * * * * *
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