深圳旅游价值设计和品牌资产结构规划.ppt

赢了再打 深圳旅游价值设计和品牌资产结构规划 不是目的地。 不在去目的地的路上 成为目的地 在线路上。 秦朝游 汉朝游 唐朝游 从陕西的、“汉朝的”兴平， 到世界的兴平。 世界的什么的兴平？ 世界雕塑圣地 天成人之美 人成天之功 大拙大巧，天人合一 茂陵“汉雕” 构建城市的信息环境 街道家具 街道家具 街道家具 １、 构建城市的“信息环境”，承担指示、吸引、 标牌、解说、告示、广告等功能。 分别针对驾车者、乘船者、行人及伤残人士。  ２、 为景观增值，标识系统不仅富于传达性，而且风格化， 是景观的有机组成部分，富于风格化和情绪性。 ３、 形象与功能的结合，标识系统不仅仅是简单的指示， 还尽可能与其它功能相结合，如地图与街道家具的 结合。 可以带走的“体验”与“记忆” 马来西亚—明信片 马来西亚—可供下载的电脑桌面 马来西亚—纪念品 马来西亚—歌曲 Baju Batik Lelaki1970anKoleksi Persendirian 马来西亚—服装 Baju Kurung Cekak Musang1960anKoleksi Persendirian 马来西亚—服装 我们的6个产品 1、为“深圳旅游”定义1个可持续成长的品牌战略。 市场是多空间的，价值创新是无限的 专属于兴平的“无烟工业” 马来西亚—— 变“马来西来旅游”的品牌资产 为发展其它行业的资源 马来西亚旅游的形象资产 ——1个真亚洲 旅游产业推动周边产业发展 马来西亚，你的第2个家 欢迎世界各地的人们到马来西亚居住，只要在5年护 照范围内，都在这里可以享受到世界级的设备、安全、 休闲和便宜的生活消费指数 这是1个由马来西亚政府支持的计划， 政府将会确保它的成功推动 马来西亚生活水准是东南亚地区最高的国家之一。 而生活指数却在亚洲是最低的地区之一。 整个国家拥有非常发达的交通网络，而且费用非常低。 马来西亚政府是世界上提供最优秀、最多选择服务的政府。 马来西亚还是1个非常安全的国家，犯罪率非常低。 文化、语言、食物和水果——多元、丰富 这个国家拥有所有家庭能设想的一切休闲与游乐活动 令人放心的医疗系统和多样选择的居住环境 如何思考1个有创见的战略体系的构建？ 战略构建的目标——实现五个市场的价值沟通 价值 政策 市场 社会 进步 资本 市场 旅游 市场 人才 市场 旅游、观光、休闲、渡假， 不同的顾客，不同的需求，获得同样难忘的体验。 投资酒店、投资娱乐、投资主题公园， 深圳成为每一个旅游产业投资者的“梦工厂”！ 市场的增长，投资的活跃，将营造1个值得期待 的发展前景，从而吸纳更多人才的热情投入。 旅游产业的发展，将直接带动周边产业的成长， 例如饮食业、酒店业、零售业；甚至对银行、 交通以及其它产业，产生积极的影响。 它将带动整个深圳城市形象的建立与良好投资 环境的创造。 最终，我们将实现深圳旅游产业发展的 第4个目标—— 以“旅游产业”为龙头，带动深圳形象； 为深圳GDP中贡献更多份额，并带动上 下游产业成长。 展示1个完整的实现系统 城市旅游形象标识的系统 城市的门口 城市的雕塑—— 城市的雕塑—— 城市的雕塑—— 城市的雕塑—— 街道的舞台化 如何让分散的旅游资源产生更大效益？ 如何坚定投资者投资决心，并帮助他们发现更 多更广阔的投资机会，最终创造“win-win”效益？ 如何不仅创造今天的市场增长，更赢得可期待的 未来成长？ 第1个关键—— 建立并经营1个可持续成长的价值。 每1个成功旅游形象的构建， 必定围绕1个独一无二的价值 新加坡——live it up! 泰国—Amazing Thailand 菲律宾 ——Rediscovery Philippines 马尔代夫 The sunnity side Of life 它让所有分散的“资源”和“事件”， 以演绎和提升1个价值为标准， 被重新整合、重新设计， 最高效率的开发成为最具效益的“旅游产品”。 让每1个新投资的旅游产品， 每1次新规划的推广运动， 都为推动这个价值的成长贡献力量。 它们在顾客心目中共同营造1个完整、独特的、 清晰的“深圳体验”—— 在这个过程中，实现价值的持续成长。 我们看看一个成功案例 The truly relaxing tropical getaway Fiji 1个真实的，令人完全放松的热带岛国—菲济 围绕价值体验设计的旅游产品——探险 围绕价值体验设计的旅游产品——吸引和视野 围绕价值体验设计的旅游产