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成功自有真谛 品牌是消费者一听到这个名字就能感受到的他（她）生活中的某个角色。这个角色带着产品的功能性价值（这仅让他具备进入市场的基本“资格”，只是每一次购买理由“轮回”的第一步，在新功能诞生的短暂时间发挥作用）、品牌个性、价值观和文化，去为消费者创造生活体验。 音乐不断 镜头快速拉近，给其作特写 镜头停留数秒，向后快速倒退，转为全镜头，画面突然变换，出现第二场景 一张豪华的老板椅 镜头连续 出现第二个场景 镜头从车窗望入驾驶室 音调惭强 一部正在快速行驶的豪华小轿车，行驶在高速路上。 音乐不断 镜头锁定，给其作特写 镜头停留数秒，再次向后快速退去，镜头变换，第三个场景出现 在镜头中的是一个无人驾驶椅，车子继续在前进，可以看到方向盘的移动 镜头连续 全镜头拍摄 出现第三个场景画面 镜头锁定 音调惭强 一个上流社会举行鸡尾酒会，气派非凡，场面很大，贵族名流云集。 音乐不断 镜头锁定 镜头快速拉近，中镜头给其作特写 镜头停留数秒，快速后拉，画面切换，出现下一个场景画面 一精美的餐椅，周围坐满宾客，宾客群中笑声不断，他们还常向它举杯，说笑 镜头连续 出现场景四的画面 全镜头拍摄 音乐惭强 这是一个非常广阔的海滩 耀日迎头，风光无限 海天一色，景色诱人。 镜头快速拉近 镜头锁定逍遥椅 音乐进入高潮阶段 这是一张非常普通的椅子，依然是空的，它面向着大海，在轻轻的摇动 镜头往后稍拉 画面定格 音乐停 标榜音乐： 存在唯一永恒 芙蓉王广告实业公司 传播语出现： 存在唯一永恒 芙蓉王广告实业公司 CF创意方案三： 主宰我天地 风云际会篇 (majesty) 以广角镜头拍摄 雄浑音乐响起 镜头中出现一片峰峦起伏的高山。山顶处风云交汇，天色灰暗，像暴风雨来时的前奏 镜头紧跟 音乐不断 镜头锁定云层 数秒后镜头切换至第二场景 突然间风云极速向前涌动携以雷霆冲向天际 风云极速飞奔，转眼间已经掠过群山 镜头连续 以广镜头拍摄 镜头紧跟 音乐不断 镜头中出现一片广阔无边的大草原。天色依然灰暗 * ——常德卷烟厂芙蓉王CF创意 目 录 一、迈入体验时代——我们的品牌观 二、时代在变，芙蓉王没变——解读芙蓉王 三、定位未来——芙蓉王品牌策略思考 四、成功自有真谛——CF创意方案 迈入体验时代 ——我们的品牌观 品牌是角色产品是道具消费是戏剧 消费者扮演角色就是“大腕” 芙蓉王给消费者体验 纯价格体验 时代在变，芙蓉王没变 ——解读芙蓉王 透视芙蓉王成功原因 抢先占距市场空缺 价格站位 促成品牌站位的成功 我们现在在哪里？ ------芙蓉王面对的问题 消费者泛人群化 芙蓉王没有与时并进 竞争对手虎视眈眈 挑战----- 机遇----- 品牌底子厚，翻身仍够本 市场变得越来越多元化 定位未来 ——芙蓉王品牌策略思考 高档的、高品味、高品质 品牌定位 面对的是 成功人士（商、政界知名人士） 品牌细分 芙蓉王属主流品牌 一种高贵的传统 芙蓉王品牌文化 高贵、内涵、深度、力量、自由 深层发掘品牌内涵 高品味、高品质、稳重、成熟 品牌属性 成功自有真缔 存在 唯一 永恒 主宰我天地 确立CF传播语 CF创意方案一： 成功自有真谛 （Taste篇） 一个商务会议室，会议在紧 张的进行，所有人员仪表非凡。 男主角坐在会场主位，沉默不语，与环境形成对比 镜头进入 音乐响起《蓝色的思考》 镜头锁定