灵思传播机构--Rada安全巡展--传播方案v2.0.pptVIP

打造全方位网络安全Radware 4-7层网络安全解决方案全国巡展传播方案 2003-10-30 AGENDA 传播背景分析 传播调性把握 传播诉求分析 传播安排与费用预算 背景分析 中国网络安全市场高速发展 据IDC预测，到2006年，中国安全产品市场将达到12亿美元/年，安全服务市场空间则会达到10亿美元/年 中国网络安全年复合增长率超过50％ 病毒攻击爆发周期大大缩短，通常只有不足48小时（前期冲击波病毒仅3小时） 目前国内网络安全产品存在问题 传统2－3层防火墙等安全设备无法防范越来越多的基于应用层的病毒、攻击 现有安全产品在网络安全保障与网络性能保障中难以充分发挥作用 背景分析 4－7层网络安全概念浮出水面 随着CISCO等著名网络设备的安全漏洞不断暴露，病毒攻击的不断泛滥，人们对网络安全提出了新的要求 4－7层网络设备在提供负载均衡功能而确保网络高效的同时，通过安全控制模块确保网络安全 今后的安全市场将向着传统2－3层防火墙与4－7层网络安全设备共同防护的方向发展 调性把握 巡展的调性和定位把握：不是颠覆 而是创建 推广4－7层，但不意味着放弃2－3层 Radwre通过4－7层安全产品提供给了用户全新的安全观念 通过巡展彻底讲清楚4－7层安全防护的重要性， 以及Radware在该领域的主导地位 传播中应注意强调两种安全防护的互补性，缺一不可，有效引导用户 调性把握 对此次巡展的传播调性把握： 专业技术、行业领袖 声音尽可能“大”和“覆盖”，同时提高“高度” 传播力度大，尽量覆盖所有用户群信息接受通道 讲清楚整个安全领域以及4－7层网络设备发展趋势，着重强调为用户带来的好处 多讲网络安全本身，避免产业层面的发散讨论 诉求分析 Radware网络安全解决方案从何而来 ？ Radware通过加载在全线4－7层网络设备中的Synapps安全架构以保证数据安全的需要 Radware打破原有防火墙、VPN、IDS等安全设备串行叠加的模式，利用负载均衡技术将安全攻击自动分配给对应设备 传播的目的不是单纯通过炒做来颠覆传统网络安全市场，而是创建与传统2－3层安全设备并行的全新安全观念 诉求分析 Radware4－7层安全产品优势何在？ 有效弥补现有安全缺陷 能够对网络传输层以上直至应用层的数据包有效分析，防范攻击 SynApps应用安全模块能够保护内部网络免受25大类、1200多种攻击 快速响应、安全便捷 Radware在病毒出现后24小时内提供解决方案 只需在网络出口处单点防护，大大减轻网络管理工作量 基于智能交换系统，在安全与效率之间取得最佳平衡 诉求分析 Radware唤醒4－7层网络安全防护 Radware作为4－7层交换设备主力厂商将引领4－7层设备向安全方向全面进军 Radware是目前4－7层网络设备厂商中唯一具备安全防护功能的公司 Radware将在4－7层网络设备未来的发展中将安全性能作为核心业务不断拓展 未来的4－7层网络安全将作为与传统2－3层安全设备同等重要的安全防护手段 传播安排——媒体选择原则 全面 集中与广泛原则的结合 一切可能的信息通道的投入，尽可能多地覆盖我们想到达的受众 集中 重点媒体重点版面重点投入重点突破，将“Radware 4－7层安全”概念植入用户群体 针对性 针对各行业用户群体全面阐述4－7层安全不可或缺的重要地位 传播安排——PR手段的多样性 PR传播 新闻铺广 以中央媒体为核心 区域传播相呼应 网络传播同期配合 …… 相关应用案例在行业媒体推广 深度综述/分析/评论 相关专访 整合传播安排 传播费用预算 中央区新闻传播： 预计发稿数量：30篇 预计平均面积字数：600字/篇 媒体单价：0.85元/字 预计发生费用：15300元 传播费用预算 区域新闻传播： 预计发稿数量：20篇 预计平均面积字数：800字/篇 媒体单价：1.2元/字 预计发生费用：19200元 传播费用预算 中央区产品及深度稿件传播： 预计发稿数量： 产品稿件：10篇 深度报道：10篇 预计平均面积字数：1500字/篇 媒体单价：0.85元/字 预计发生费用：25500元 传播费用预算 网络媒体传播： 预计发稿数量：10篇 预计平均字数：1000字/篇 媒体单价：150元/篇 预计发生费用：1500元 传播费用预算 传播预算总计： 中央区新闻传播预算： 15300元 区域新闻传播预算： 19200元 中央区产品及深度稿件预算：25500元 网络媒体稿件预算：1500元 预计传播总费用：61500元 非常感谢！ 2003-10-30 * * 4－7层网络安全浮出水面 12.4 新闻、铺广 网络媒体 相呼应 Radware打造全方位网络安全 重点