第七大街项目广告语及推广核心提炼.pptVIP

* 第七大街项目广告语及推广核心提炼 典晶创艺广告公司　2003年4月15日 第一部分．工作内容及推广目的要求 5·18前待完成的工作 名称确定 ⊙项目推广核心提炼　⊙广告语表述　⊙ LOGO设计　⊙名片，手提袋设计　⊙模型要求 核心及LOGO确定 ⊙海报设计　⊙公关活动创意　⊙礼品　⊙宣传牌，巨型广告牌设计 推广目的要求 ⊙在正式推广前５个月，产品市场形象的树立，不以销售为主要目的 ⊙注重产品影响力和华夏地产品牌引导的表现力 ⊙推广核心提炼利益点鲜明，印象深刻 ⊙住宅商业共同推广，表述上5·18展会尽可能不显示明显住宅属性 　又不会为后期主力住宅产品真正推广造成市场印象的不连续 第二部分．项目推广定位研讨 思考线索 项目属性：住宅+商服的多元产品 产品特点及价值点描述：建筑功能，社区规划，环境设计等多方面，都围绕 生活+娱乐+商业的集成社区 社区特点关键词 居住和商业共存，多元， 温情，人情味，融合，生气，沟通，共享，消除隔膜 产品定位－－主街，Main Street 主街：是美国大部分城市的市中心主要干道的名称，代表历史的，温情的，具有人情味的规划思想， 它的模式：是具有主要的中心商业街道，而居民环绕这条马路居住，形成居住和商业共存的城市生态． 而因此建立的社区改造了现代化工业化带来的人与人隔膜，毫无生气，缺乏情感的生活之非生活状态． 理论基础 ⊙新都市主义：改造目前因为工业化，现代化而造成人与人隔膜．城市庞大无度的结果的方式． ⊙观点：城市及社区的设计和规划具有多元性，多样性，矛盾统一性，而不是现代主义式的单一的， 刻板的，隔膜的，非人格化的的方式． 简单／复杂，私人／公共，创新／传统，是城市或社区具有生气的基础． ⊙主街是新都市主义的代表． ⊙主街继而成为主街主义，主街文化被人们提倡． 第七大街项目定位描述－－ 第七大街 Main Street 廊坊主街生活 ⊙主街主义社区因其其乐融融的社区城市状态又被成为“大众主义（populism)” 这无疑是对我们“populife来福城”及“让普通人享受尊贵”的理念及产品的最好延续与提升． ⊙ 5·18时，可暂时表述为“第七大街，廊坊主街” 既不妨碍后期住宅主力推广，又可在此次洽谈会上突出商业街属性． ⊙ “廊坊主街”将第七大街直接、鲜明地定位为廊坊的“主街”， 是对项目的区段位置、规划特点与未来展望的表达 ⊙“主街生活”则十分形象地为公众描述了一幅在市中心，居住与商业共存的城市生活形态的鲜活图景。 市场基础 ⊙第五大街，商业的基础，城市核心的基础 ⊙来福城，生活氛围的基础 ⊙第七大街既不是单纯的商业街，也不是单纯的生活社区， 居住与商业的融合是其能够成为主街的产品基础 第三部分．广告语 线索 ⊙社区提供的生活形态 商业与居住共荣／有公共空间／私人与公共和谐／简单与丰富共存 邻里之间有交流的场所／人们有表达的途径／其乐融融 ⊙社区希望传递的感情状态 温情／交流／共享／消除隔膜／丰富／尊重／平实 ⊙因此，将最平常朴实的生活状态和愿望表达出来就是－－ 生　活　在　一　起 生活在一起 是社区特点及利益点的准确表达 是未来社区生活状态的精准描述 是读来都让人心头一热的充满感情的语言与行动． 相信推广时，因为来福城越主动越快乐的社区基础， 将更富有感染力和与人沟通的能力． 第四部分．LOGO设计／ LOGO延展／海报设计 Logo设计思考 “廊坊变的越来越漂亮了”，“我非常喜欢廊坊” 从廊坊市民口中透露出的对自己家乡的热爱最真实， 这种对舒适生活的满意与热情将会在第七大街中不断的体现，也将被更加放大。 将第七大街中的”七“作为一个艺术元素不断的延展变化， 组成名称，组成的笑脸，将面对生活的积极与热情表露无遗， 同时也将”廊坊主街生活，生活在一起”的核心推广理念视觉化，具象化。 名片设计 名片设计 手提袋设计 海报设计（一） 海报设计（二） 海报设计（三） *