红黄兰服装策略大纲.pptVIP

* * 唐都广告·丰泽堂影视 唐都广告·丰泽堂影视 idea-p wer 红黄蓝?品牌策略大纲 唐都广告·丰泽堂影视 唐都广告·丰泽堂影视 idea-p wer 品牌竞争/观念竞争 符号、产品、公司、人构成品牌。 消费者通过差异化的消费主张，差异化的组织体形成印象。 符号：红黄蓝 人：红黄蓝员工 产品：童装 公司：红黄蓝集团 唐都广告·丰泽堂影视 唐都广告·丰泽堂影视 idea-p wer 细分市场就意味着细分风险 市场成熟的标志就是细分。 通过细分市场能够使品牌对消费需求把握更为精准。 当模糊的感觉出现的时候，往往也是消费者开始纯粹用价格来衡量值与不值的时候了。 定位精确的有利点在于目标人群会产生类别的归属感，在所定位的区间赢得更多信赖。 唐都广告·丰泽堂影视 唐都广告·丰泽堂影视 idea-p wer 目标对象/诉求对象 “童装”概念跨越了15岁以下所有年龄段。 父母购买 自主购买 男装 女装 尽管目标对象都是儿童，但必须细分出诉求对象究竟是孩子还是他们的父母。 唐都广告·丰泽堂影视 唐都广告·丰泽堂影视 idea-p wer 市场调查建议 现代小孩自我意识强烈，当品牌指向是“所有的儿童”的时候，可以有自主支配的钱或拥有购买决策权的小孩就会产生不屑一顾的心理。 我们需要清楚地分