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联通广告效果研究报告 目 录 项目介绍……………………………………………….P02 研究发现……………………………………………….P05 品牌认知与使用……………………….….P06 广告投放效果评估………………….…….P20 广告单片效果测试………………….…….P48 媒体接触习惯…………………..….…..….P67 营业厅神秘检测………………..….…..….P78 结论与建议……………………………………………….P95 项目介绍 研究方法 研究时间研究城市 研究发现 研究发现 – 品牌认知与使用 研究发现 – 广告投放效果评估 研究发现 – 广告单片测试 研究发现 – 媒体接触习惯 研究发现 – 营业厅神秘顾客检测 14家营业厅的活动及活动内容-1 14家营业厅的活动及活动内容-2 14家营业厅店面的宣传形式 营业员对如意通理解及了解如意通套餐优惠程度-1 营业员对如意通理解及了解如意通套餐优惠程度-2 各城市营业员对当地代言人知晓度及服务态度 各城市关于如意通宣传活动照片-杭州 各城市关于如意通宣传活动照片-嘉兴 各城市关于如意通宣传活动照片-金华 各城市关于如意通宣传活动照片-宁波 各城市关于如意通宣传活动照片-绍兴 各城市关于如意通宣传活动照片-台州 各城市关于如意通宣传活动照片-温州 结论与建议 提高如意通品牌知名度，是提高市场占有率的关键所在； 加强营业