邮政储蓄品牌推广策略.pptVIP

邮政储蓄竞争优势 面广，计算机联网面覆盖全国； 线长，从城市深入农村； 点多，三网合一营业网点总量多； 邮政品牌历史悠久。 邮政储蓄竞争弱势 卡产品定位不明确； 卡业务创新慢，表现在： 品种单一； 业务与功能滞后； 卡业务受理环境有待优化，表现在： 储蓄营业网点（属规划建设方面）； POS特约商户（属市场拓展及技术层面）； ATM机具三方面（属技术层面）； 卡业务获利能力拯待加强； 卡业务整体营销观念尚未树立起来。 邮政储蓄竞争机会 经济的发展； 科学技术的进步； 银联卡工程带来用卡环境的改善； 邮政金融改革的契机； “入世”带来的机遇。 邮政储蓄竞争威胁 国内同行业间竞争的加剧，各大商业银行利用借记卡的产品优势开展多元化服务，不断提高吸收存款、放贷及交易消费获利等方面的能力； 银联卡工程的推进增加了卡业务成本、削弱了联网优势（即原邮政全国联网的优势几乎迅刻被打破和替代）； 外资金融机构的影响； 其它非金融机构银行卡替代品快速冲击； 邮政金融改革带来的挑战。 单从数量方面来看，现阶段国内银行卡产业的推进速度确实很快。但现在的问题是， 我国银行卡的发行基本上处于银行各自以 “圈地运动”形式抢占市场份额的状态，银行卡实际使用率很低、 银行卡产业发展后劲不足。如今我国直接用卡支付的消费额仅占全部消费额的1％，而银行卡的受理单位仅占全国零售网点的近3％，消费者在97％的消费场所还要