重庆分公司宣传指导意见.docVIP

2004年市场宣传工作指导意见 目 录 一、前言 二、2004年宣传工作总体指导思路 三、2004年宣传工作要点 户外广告规划 绿色田野二期工程规划 客户品牌宣传 业务/服务宣传 四、宣传工作职责划分 市场经营部 数据部 营销中心 集团客户中心 各分公司 前 言 以围绕2004年市场经营工作重点为核心，整合和发挥全市宣传优势，统一市场宣传工作的执行策略和步调，提升宣传效果。在本着理顺关系、整合资源、加大考核、注重效果的原则指导下，市公司拟定了2004年市场宣传管理工作的指导意见，内容如下： 一、2004年宣传工作总体指导思路 以塑造品牌形象力，业务宣传为全市市场发展做支撑为指导思想；切实实现宣传管理的流程化、宣传投入的科学化、宣传资源的规模化、品牌宣传调性的差异化，继续保持对媒体舆论的引导，并占据在媒体资源和气势上的主导优势。 市场宣传工作主要包括企业品牌宣传、客户品牌宣传、业务/服务宣传、主题活动/促销宣传、公关宣传等内容。 1.企业品牌宣传：指对“中国移动通信”企业品牌的宣传，通过对网络覆盖、业务领先、服务优质等优势的宣传，确立集团公司“移动通信专家”的定位，提升企业形象。 2.客户品牌宣传：指对“全球通”、“动感地带”、“神州行”等全国性客户品牌的宣传。客户品牌宣传内容包括品牌形象和品牌化业务/服务宣传等方面。 （1）品牌形象宣传：是客户品牌定位和主张的形象化宣传，是对品