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近代广告画在文化衫图案设计上应用 　　[摘要] 从近年来文化衫的流行现象引出对近代广告画在现代艺术创作中的意义的思考,通过针对文化衫图案的设计,重点阐述了近代广告画在文化衫图案设计中的直接应用、间接应用以及不同部位应用的方法,并对文化衫的消费前景进行了分析,以更好地把握设计方向。 　　[关键词] 文化衫图案设计近代广告画 　　 　　一、文化衫流行现象 　　文化衫是指在设计上利用图案或者文字表达自己个性或某种特殊意义的服装,通常在T-shirt(音译为“T恤”)上应用比较广泛。文化衫具有廉价、大众、时尚的特点,可以通过色彩、图案、LOGO,或者领口、袖口、下摆上做出创意性的变化,从而体现穿着者的独特气质与个性,甚至也能够表达一个时代特殊的文化内涵。服装是视觉工具,我们利用它向外界传递自己的权威、可信度以及被喜爱度。文化衫在某种程度上讲并不只是一件衣服,而是表达个人信仰和喜好的一种媒介。 　　“自90年代第一个夏天起,三四年的时间里,中国城市里行走着人们,身着的背心汗衫的前胸后背,写印着大大小小的图案、文字、口号。这个一时被称为文化衫的空前的‘民众创造’,其历史内涵和现实意义并不为所有人自觉地认知。 那些身着胸前印有切?瓦格拉或梦露的波普样式的头像T恤的国人,其中一部分人并不了解这些图案背后的意义所在,只是盲目追求流行。 　　敏感的商家恰到好处地利用了这种创造手法,利用一些时事(如奥运、汶川地震)做背景,生产出各式各样的文化衫,或激励人心,或营造氛围,或弘扬文化,把文化衫的作用发挥得淋漓尽致。“进入21世纪,人们的审美倾向经典、怀旧、个性,T恤设计也转向注重个人品位和地域文化。” 位于北京南锣鼓巷61号的“创可贴8”特色T恤店就是一则成功的例子,店主是一位在北京生活了14年的英国人,利用一些老北京暖瓶、脸盆、搪瓷缸子上的图案,三元地铁票以及像“收药”这类街头小广告这些在老外眼中独特的北京文化符号,将浓郁的京城韵味儿在T恤上完美的展现出来。这些在国人眼中可能很“土”很“俗”的元素,却满足了外国人对中国文化的猎奇心理,“创可贴8”的特色T恤成为北京文化的缩影。如今,“客源中的外国???比例从开业之初的99%下降到目前的50%以下”,这说明独具特色的中国文化不仅拥有广阔的外国市场,同时也逐渐重新为国人所认同。 　　二、近代广告画在文化衫上的图案应用 　　1.近代广告画在现代艺术创作中的意义。中国近代广告画拥有强烈的视觉效果,丰富艳丽的色彩构成,深沉的历史积淀,无论在内容、形式还是在创意构思上,都能给现代设计带来无限的灵感与启发。以现代的艺术视角来观摩这些旧时的艺术品,结合现代艺术与现代服装设计的创作手法,在理解的基础上,取其形和色、传其神、延其意,以当代的流行语言来表达中国传统文化艺术的内涵。 　　2.近代广告画在文化衫图案设计中的应用手法。图案是文化衫的灵魂,文化衫以图案为装饰而更加富有内涵。图案在文化衫上的应用更是变化无穷,同一类型的素材以不同形式在文化衫上能表达出不同的效果。下面以近代广告画在T恤上的图案应用为例,阐述几种不同的应用方法。 　　(1)直接应用。即将图案素材直接应用到T恤上,同时应考虑图案的色彩、大小、形状等因素是否与T恤的整体形象相搭配。此外,图案表达的意义要明确,因此对素材本身的文化背景要十分了解。直接应用的方法包括: 　　第一,整体性的直接应用。如图一,以绘有周旋(近代著名女演员、歌唱家)的月份牌(19世纪中后期首先在上海形成的作为宣传广告手段的一种商业美术品 )为蓝本,经电脑手绘,再适当调整颜色与黄色T恤相协调,将最终效果图直接印制到T恤上。第二,解构性的直接应用。如图二,将“蝶霜”(取自近代头号电影名星胡蝶之名的一种润肤霜名称)的实物图形、抽象的佛手矢量图形与外国舞蹈女子的剪影图形组合在一起,主次分明,层次丰富,大小错视,形成多文化交错之感。第三,组合性的直接应用。如图三,将历史久远的Asia牌汽水与China牌汽水组合在一起,看起来又像11号,幽默感不言而喻。 　　(2)间接应用。即不直接应用图案素材本身,而将图案素材改变颜色或改变成不同绘画艺术的风格,注入现代感强烈的时尚元素或者西方文化元素,赋予其新的风格应用于T恤上。间接应用的方法包括: 　　第一,改变成不同绘画艺术风格的间接应用。如图五,将月份牌上的美女头像经过波普(波普,即Popular)风格变化之后应用到T恤上,古旧的图案立即拥有流行之感。 　　第二,添加不同文化元素的间接应用。如图六,将月份牌上的美女头像经过颜色变化之后填充经典的波普圆点,再与复古图案叠透拼接,添加老相机实物图案与英文语句(表达“中国制造” 流行世界之意),新旧渗透,中西交融。 　　(3)不同部位应用。图案与T恤的位置安排构成也有多种方式,其