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《今日中国》对外传播本土化探索 　　2010年9月，墨西哥城市中心广场响起了久违的钟声。这座古老的钟塔始建于1910年，是当时在墨华侨为庆祝墨西哥独立100周年，赠与墨西哥政府的礼物。如今，在墨西哥独立200年之际，中国钟由《今日中国》杂志社出资修复后焕然一新，再次成为当代中墨友谊的标志性纪念建筑物。 　　《今日中国》（原《中国建设》）杂志，由孙中山先生的夫人、国家名誉主席宋庆龄创办于1952年，是一本多文种综合性对外月刊，现有中文、英文、法文、西班牙文、阿拉伯文、土耳其文、德文等8个文版，曾在向世界宣传新中国发展和建设成就方面发挥了独特的作用，被外国读者称为了解中国的“窗口”。 　　但同时，随着中国对外开放，外国人了解中国的渠道不断增多，这本多语种的外宣期刊遇到了巨大的挑战。尽管其间曾不断探索，如阿文版自1978年起就将印刷点移至阿拉伯地区的主要国家埃及，但发行网络始终不畅通。 　　2004年，中国外文局根据该年中央外宣工作会议和10号文件精神，开始实施外宣期刊“本土化”战略――实现编辑、印刷和发行向对象国的前移。《今日中国》杂志被列入首批试点。 　　 　　 《今日中国》期刊本土化现状 　　机构本土化――老牌杂志在国外焕发青春。2004年10月，《今日中国》拉美、中东两个分社挂牌，正式揭开了新时期外宣期刊本土化的帷幕。设立在墨西哥城的拉美分社和设在开罗的中东分社站在中国对外宣传的最前沿。在“本土化”实施的7年里，对象国政府高层、各主要媒体对《今日中国》杂志的关注程度，读者对中国信息需求的热情，以及中国驻外使领馆的重视及支持，都助推了该刊在当地的影响力。 　　近两年来，《今日中国》进一步创新本土化期刊的运作方式，与国外有影响力、市场运作能力、与我国关系友好的媒体合作办刊，进一步开拓国际市场。2010年1月，《今日中国》秘鲁版在秘鲁首都利马正式出版并成立办事处，被秘鲁官方视为中秘文化交流的里程碑，秘鲁总统加西亚为期刊题词，第一副总统亲自在创刊号撰写文章。 　　2010年9月，《今日中国》土耳其文版正式创刊发行。该刊以经济报道为主体，在土耳其各大城市书店和商场零售，每期发行1万份，是目前中国唯一的土耳其文版期刊。 　　选题策划本土化――知道读者最想“读什么”。通过对对象国舆情的研究，《今日中国》充分了解了对象国对于中国信息的需求，帮助国内编辑部分析外国读者的阅读和思维习惯，在选题策划过程中兼顾我们要“说什么”和读者要“读什么”的要求，并根据读者意见不断改进文风，使刊物更具时效性、针对性和可读性。为了使报道深入人心，一些分社还聘请了当地的资深新闻工作者、中国问题专家、政府官员作为顾问参与杂志的选题策划，约请当地主流媒体记者为杂志撰稿，强化中国声音。 　　此外，杂志不仅注重向读者展示中国正在发生的重大事件，介绍当代中国的改革开放政策、经济发展、社会进步情况，还主动配合国家重大外事和外宣活动，刊发有利于增强双边关系的报道。2011年来仅西文版此类文章就达170余篇，很多读者已把《今日中国》作为了解和研究当代中国的重要媒介。 　　发行本土化――中国声音传播到拉美和中东全境。杂志要想在国外有影响力，必须借助本土力量扩大发行。目前，《今日中国》阿文版在埃及每年发行26万册，西文版在墨西哥每年发行30万册，运用市场发行机制可实现95%以上的有效发行。与2004年以前西文版直接发行到墨西哥时仅14本的情况相比，实现了跨越性的发展。 　　通过商业发行和自办发行相结合，《今日中国》西文版已经覆盖墨西哥境内全部32个州、58个机场，以及报亭、超市等公共场所，登上墨西哥四家航空公司所属航班及墨航中国航线；杂志还积极向周边国家推进，先后同哥伦比亚、秘鲁、厄瓜多尔有关人士签署了发行代理合同，还突破“禁区”，从2007年6月起陆续在尚未与我国建交的巴拿马、哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉和海地等国建立发行点，通过期刊扩大了中国的影响。 　　按照类似模式，中东分社建立了由阿拉伯国家发行公司网络、私人发行公司、个体代理商三个层次构成的发行网，进入对象国主流发行渠道。至2009年，阿文版发行已覆盖了各中东国家。 　　人员本土化――期刊本土化成功的保证。《今日中国》海外分社已经形成以内派人员为主导、外籍雇员为基础的内外融合的人才结构。外籍雇员不仅参与期刊的策划和发行工作，而且参与机构的发展规划和日常管理，逐渐成为分社的中坚力量。 　　同时，海外分社也成为《今日中国》外宣人才的培养基地。期刊本土化7年来，《今日中国》先后派出40多名相关业务人员到分社工作和培训，为期刊培养了一批了解对象国情况、懂外语、精通采编发行业务、会管理的中外籍员工队伍，为期刊的发展积蓄了力量。 　　 　　 期刊本土化七年效果显著 　　《今日中国》在对象国的认知