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从人文关怀角度谈包装设计理念 　　摘要：本文以包装设计的人文关怀为线索，通过对包装设计的价值性和艺术性进行分析，阐述了包装设计在现代生活中的文化内涵，解析人文的设计观念所折射出的产品魅力。提倡设计关怀的伦理层次，从善意和道德的角度审视人与物的关系，呼吁设计师如何更好地通过设计方案表达人文关怀。 　　关键词：人文；创新；情感 　　一、包装设计的人文性 　　在经济全球化的今天，人们的消费观念也在发生着变化，人们在满足物质生活的同时，更加追求精神享受，作为中国的设计，对“人”的价值的真正认识和尊重越来越清晰地展现出来，好的设计会体现出产品的价值，最终关系到国家巨大的经济基础和文化价值观，人文精神是一种注重人的文化教养的精神，即按当时社会的标准塑造教养有素的、多才多艺的人。 　　随着和谐社会的大力提倡，人文关怀成为我们社会主义国家的基本特征之一。包装设计的发展伴随着商业发展，商业的发展又促使包装设计进一步改善与提高，包装设计的发展已进入了繁盛时期，设计师、企业家们都清楚并认同包装设计所包含的价值。有些包装已超出了产品的本身价值，起到了树立优秀品牌的作用。但是一段时间以来，我们的包装设计在利益的驱动之下，设计师把设计重点放在包装精美、风格豪华材料上，使得市场上充斥着许多假、大、空、繁缛的过度包装。所以包装设计的资源利用越来越重要，包装与社会经济已经融为一体，以人为本，实用又时尚的设计，自然又不过分花俏，是设计师追求的风格。设计中我们不仅要对制作成本的多寡为衡量标准，更重要的是提高品牌竞争力，唤起大家的美好记忆。莱泽蔓刀具公司认为，包装完全反映了工具的实际情况，让人感觉到舒适与放心，能使得顾客运用自如。MGD啤酒品牌专注于拉丁文化的研究，在设计中会研究拉丁文化特有的艺术品和插图风格，设计师不想将美国白人心目中的性感形象强加给拉丁妇女。在调查中发现，人们的性别观念和美国的传统观念完全不同，在美国市场上，年轻女性们力图通过非传统的方式来表现自己的美丽和性感，然而在拉丁市场，人们很愿意被视为具有传??美，因为这既令人尊敬又十分得体。 　　二、顺应生活是设计师的道德和责任 　　包装设计不能只是体现综合国力与单一价值观，而应该更多地服务于大众。我们都是被关怀的对象，通过在设计中注入人文元素，使人对产品产生浓厚的兴趣，并且使其更打动人心，这也是设计师的道德和责任。我们可以通过很多具有说服力的案例，这些案例与我们息息相关，比如乔。波克斯的男性内衣设计，让不同款的内衣像裙子和裤子那样挂在商场和货架上出售，使得品牌更加友好和包容，设计师制作了有把手的内衣箱，箱子上粗大的字体写着英文的内裤(brief)和箱子(case)，两者结合在一起就成了公文包(briefcase)，这样通过文字游戏，使得产品耳目一新，设计格调轻松有趣，简洁大方。 　　在包装设计上，也许实事求是就是设计师的一种责任感。有的包装设计，会给人带来回味悠长的感觉，比如说fossil化石手表的听子设计，在19世纪初的时候，商人们通常使用听子来包装产品，这个经典的包装持续到塑料包装发明以后。听子的设计强化了怀旧的美国主题，当人类都在讨论废物利用和生态环境，为何不能生产一些不会被人们抛弃的产品，创造一种独特的销售环境。听子的设计取得了这种成功，还培养了大批的收藏者，人们收集听子和怀旧包装，这就如同可口可乐的形状和这种饮料是联系在一起的。人们对这种独特的方形听子和品牌紧密地联系在一起，使得人们对这种产品有了深厚的情怀。人们本能地感到这种听子对他们很珍贵。50多人的创意团队之所以成功，原因在于不断地在手表和听子的外观包装上创新，考虑人们的心理因素。因此，包装设计的形态提供了一种独特的感知方式，无论从形式上还是从内容上，都好似对现实进行展望的窗口，成为人们生活意识的体现与物化。有一种为老年人设计的药盒，我们都知道老人一天吃药数次，容易忘记和混淆，这款药盒安排了一周的药量，其中每个小盒装着每天所需要吃的四次以内的药品。老人每天只需要一只小盒，在盒的上面有弧形的凹槽，与指尖相互吻合，设计上很是贴心，即使是生病的老人也可用颤巍乏力的手打开盖子。能够看得出，具有人性关怀的包装设计其实就是一小点的改变，使生活变得美好很多。在包装设计中我们更需要考虑对生态环境和人体健康的保护，有效节约资源，减少污染，要求包装材料的选取自然健康、无污染，粗纤维的植物在作加工处理之后，可以立即成为方便的包装。这些天然的材质蕴藏丰富，再生能力强，其本身有时便是最好的包装，从而真正达到绿色的包装设计。这种设计方式将艺术性、时尚感、实用性融为一体，不但体现了人文关怀，也满足了人们不断提高的审美和鉴赏能力。 　　三、包装设计与情感理念 　　设计的人文关怀应该还包含着对人类心理和情感的研究，这样的设计会潜移默化地影响我们的生