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博客产业发展策略与趋势 　　博客最初只是一种用于纪录个人日常生活琐事的网络日记，当用户和企业越来越多地倚靠网络资源寻找所需信息时，网上的博客数量也在激增。2008年1月，美国皮尤公众和新闻研究中心开展的“互联网在2008年大选中的广泛作用”研究结果显示，将近四分之一（24%）的美国人是通过互联网定期了解总统竞选信息的，这个比例几乎是2004年同期的两倍。为反映博客不断增长的影响力，政治博客的博主们联合起来，要求新闻媒体报道总统辩论。到秋天，主要候选人在其竞选网站上都有了专职博客写手。与此同时，传统媒体公司一直在设法利用博客直接性、关注性、全球性、交互性的优势来扩充自己的传播渠道，使得今天的“记者”和“博主”之间仅一线之隔。2008年著名的法律报道乔治?伯克奖第一次授予了一位博主――约叙亚?马歇尔，他因所写的《谈话要点备忘录》率先报道了美国律师由于政治原因被解雇而荣获此奖。 　　然而，并非每一个博主都能靠思想谋生，博客产业的赢利方式与其他媒体的做法极其相似，即了解受众并使他们对高品质的内容感兴趣，然后将观众与广告商联系起来。博客以其灵活性和相对较低的启动成本与生产成本使出版过程民主化。 　　 　　加强受众联系 　　快速浏览Technorati所列的十大博客网站，跃入脑海的一个词是：参与。无论是Engadget的新玩意和消费电子产品的每日更新，还是Daily Kos的有关政局的当日评论，最具公信力博客的目的是吸引受众参与对话。这不仅加深了网站内容间的相互关联，而且也使博主对自己的受众群有了清晰的认识。 　　Bleacher Report是一个开源体育网络，它主要以受众参与为前提。在Bleacher Report模式中，球迷们撰写有关他们喜欢球队的博客，其他的球迷则通过一个自动化的排名系统给这些博客排名。名声好的球迷博客能在网站上获得较高的能见度，同时还能得到Bleacher Report安排的运动员采访或比赛门票的犒赏。2008年1月，Bleacher Report在测试阶段的最后一个月里竟拥有40万名有效网友，自2008年2月创建以来，Bleacher Report的访问者正以30%的速度逐月递增。Bleacher Report恪守“球迷第一”的原则，旨在吸引以球迷为目标的广告商，给这些广告商带来促销机会，并获得了成功。 　　 　　注重内容质量 　　博客与其他Web 2.省略是由拉菲特?阿里在2002年创建的博客网站，旨在编辑“内容经济学”新闻。该网站的20名员工平均每天粘贴75或80条新闻，通过网站和经由选择的通讯装置发布。PaidContent.org现已成为Content Next传媒公司的旗下一员。其他一些网站也采用了这种模式，包括追踪媒体八卦和流行文化的Gawker和关注硅谷的八卦博客Valleywag。尽管他们关注的重点可能有所不同，但在着力挖掘、精心挑选的纵向内容需求上，三家网站并无二致。 　　 　　锁定目标广告 　　Design*Sponge把广告商和受众联系起来的能力，使其具有了强大的吸引力。正如邦尼所说：“Design*Sponge拥有独一无二的产业视角和广告统计学上令人难以置信的理想受众。我们的受众超过95%是女性，他们住在市区，年龄介于25-32岁之间。他们年轻时尚并且乐意将收入的大部分花费在家居用品上。对于希望接触这些受众的广告商而言，Design*Sponge是最佳选择。”事实上，Design*Sponge的受众上网时，总能与吸引眼球的东西不期而遇，这构成了它的另一优势。邦尼说：“不同于传统印刷物或者电视频道，D*S的受众已经开始网上购物。” 　　Blogads网站是一个博客广告专家，它能让广告商在五十多个细分市场和一些博客“闹市区”中接触到具有影响力的受众。自助式服务工具使Blogads的用户能够挑选想要链接的博客制作广告和开展宣传活动。据Blogads的创始人兼总裁亨利?科普兰说：“博客的受众只对一两个或三个重点博客有强烈的认同感……事实上，‘名牌’只是博主的个人身份证。真正激发广告商刊登博客广告兴趣的，是博主和其受众之间独特的个人关系。” 　　Mochila等公司通过简化获取版权管理内容的过程，帮助受众获得更有价值的东西。麦卡利斯特说：“受众更加碎片化了。由于门户网站的衰退，利基网站业已壮大。像RawStory新闻网站的用户，通过Mochila能免费获得带广告的高质量的内容。”Mochila分配的版权管理内容来自包括路透社、美联社和格蒂图片在内的三百五十多个合作伙伴，广告收益则由内容所有者、出版商（或是此种情况中的博主）和Mochila共享。 　　 　　主流媒体也博客 　　当博客首次登场时，悲叹者有之，憧憬者亦有之。如果你可以从德拉吉报道免费获得所有的新闻，试