墨守或创新全媒体时代手机报生存之道.docVIP

墨守或创新全媒体时代手机报生存之道 　　摘 要：人们对于手机报已经并不陌生，但是随着全媒体时代的到来，手机报的生存发展也面临着新的挑战。为了让手机报尽快适应新时代的要求，从而在竞争中立于不败之地，从全媒体时代手机报存在的问题与不足入手，提出了手机报的生存对策，认为在全媒体时代，手机报应该突破创新，在新闻图片、视频新闻、受众与新闻内容生产者等多个方面形成自己的优势，以不断创新来应对全媒体时代以及未来更多的挑战。 　　关键词：全媒体时代；手机报；生存 　　中图分类号：G209 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）04-0071-02 　　 　　手机作为一种通讯工具早已为人们所熟悉， 据工信部2011年1月发布的《2010年全国电信业统计公报》显示：2010年，全国移动电话用户净增11179万户，创历年净增用户新高，累计达到85900万户。其中，3G用户净增3473万户，累计达到4705万户。移动电话普及率达到64.4部/百人，比上年底提高8.1个百分点。[1]随着手机技术的发展和在各个方面的应用，手机作为一种媒体的功能也越来越受到重视，人们认为，继互联网成为第四媒体后，手机这样一种全新的媒体已经成为“第五媒体”。 　　手机报是手机作为“第五媒体”参与大众传播的一个重要组成部分，它通过无线技术平台把来源于纸质媒介和网络媒介的新闻内容，以彩信的形式把文字、图片和flash发送到订阅用户的手机移动终端。2004年7月1日，国内第一家手机报《中国妇女报》问世，2005年5月国内首家省级手机报《浙江手机报》诞生，此后全国各大纸媒争相将报纸内容搬上手机，[2]手机报从设想走向了现实。 　　手机报的优势毋庸置疑：快捷、便利，基本实现即时阅读，超越时间和地点的限制；一张报纸可以涵盖多家传统媒体的内容；时效性较强，每天早晚出版，遇到重特大新闻事件及时出版“号外”；用户针对性强，受干扰的程度较小。 　　但是在许多传统媒体和新媒体向全媒化迈进的时代，手机的生存与发展也面临一些问题。作为新生媒体的不足和全媒体时代的更高要求交织在一起，要想从中突围而出，创造更好的发展前景，手机报的自身变革迫在眉睫。 　　一、???媒体化与全媒体时代的来临 　　所谓全媒体是指“综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。”[3] 它是媒体走向融合后的产物。 　　在国外，以促进媒体融合为目的的全媒体试验方兴未艾。在国内，面对来势汹汹的各种新媒体的挑战，很多传统媒体走向了媒介融合之路，开始尝试一种融合各种媒介优势的“全媒体”，或者开始了全媒体化的探索。有在主报专设滚动新闻部进行多媒体拓展的，如广州日报报业集团；有通过搭建数字技术平台进行媒体融合生产的，如烟台日报报业集团、宁波日报报业集团；有通过流程再造、虚拟组织的运作进行全媒体拓展的，如解放日报报业集团。[3]2009年10月，杭州《都市快报》打造了视频网站――“快豹宽频”，主打“原创、首发的视频”内容。2010年4月，浙江日报报业集团与华数数字电视传媒集团有限公司签署全面战略合作协议，利用浙江日报报业集团的采编队伍人才的优势和华数集团的传播渠道、数字技术优势，共同推进“全媒体、全国化”。[4] 　　手机媒体作为一种新兴媒介，几乎融合了报纸、广播、电视、网络的特质。但就手机报而言，某种程度上仍是纸质媒体在手机媒介上的延伸，其发展在一定程度上受原有媒体新闻模式的制约。特别是在内容上，几乎全部来源于原有媒体，除了少量的“帮忙”、“问答”类信息之外少有原创内容。因此，在媒介融合的大趋势和全媒体时代背景下，手机报的发展面临着一些问题和挑战。 　　二、全媒体时代手机报面临的问题与不足 　　从起源来看，手机报脱胎于原有的纸质媒体（如今也包括网络媒体），它在诞生之初就继承了纸质媒体的优势，又融合了自身优势，形成了内容丰富、形式多样的多媒体信息。从理论上说，一张手机报包括了文字、图片、声音、动画等多种形式。其中，文字的运用是相对较为成熟的，可以说目前为止整个手机报还是以文字为支撑的。 　　图片是手机报不可或缺的元素，但相对而言数量上明显少于文字内容，其作用主要是点缀和说明，还未真正实现新闻图片单独成为一篇新闻。一方面，由于手机屏幕尺寸相对电脑和报纸等小得多，这直接限制了新闻图片的大小。图片尺寸的缩小势必会影响到照片质量，清晰度的下降带来的直接后果就是难以传达图片本身所承载的新闻信息。另一方面，手机报本身的短小精悍也限制了大量图片的运用。为了保持短小精悍、适宜快速浏览这一优势，手机报中也并不适合放入大量的新闻图片。在传统媒体中早已毋庸置疑的新闻图片的作用在手机报这种新媒体中并未完全发挥，从某种意义上