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文化安全视野下档期电影市场症候式分析 　　［摘 要］ 全球化时代的文化安全问题愈发凸显，作为影响最大的文化类型之一，中国电影及其市场发展值得关注。从经济战略而言，电影市场是文化市场的重要一极；从文化战略而言，电影市场是精神生活的重要方式。中国档期电影中的贺岁片偏爱形式的大制作，忽视内容的创新，甚至脱离了贺岁片的宗旨。文化安全视野下中国贺岁片出现井喷，出现征婚片趋势。“口红效应”的影响对贺岁片质量的要求提高，多元化营销成为必然选择，但是要慎用隐性广告策略。 　　［关键词］ 文化安全；档期电影；贺岁片；征婚片；“口红效应” 　　 　　 全球化时代的文化安全问题愈发突出，作为影响最大的文化类型之一，中国电影及其市场发展值得关注。从经济战略而言，电影市场是文化市场的重要一极；从文化战略而言，电影市场是精神生活的重要方式。电影作为当代文化传播的重要形式，在主流文化解构的背景下，①在多方面涉及文化安全。金融危机阴影下的2008年底贺岁档，《非诚勿扰》迅速成为票房冠军，已经成为冯氏影片最卖座的一部。如果说《中国式离婚》让中国影视进入了“后结婚时代”，那么近年频繁上映的征婚影片又让我们体会到一种更猛烈的征婚文化的影响力。征婚片作为贺岁片，在大事频仍的2008年获得成功，其中缘由值得深思。 　　一、档期电影时代的中国贺岁片 　　随着商业片的发展，档期电影的时代已经来临。好莱坞等成熟电影市场已把档期研究透彻，影片可能还没开拍就确定好了档期。超前的档期安排甚至在导演、演员、剧本甚至故事大纲这些电影最基本的要素完成之前，而这在中国以前看来还不可想象。 　　档期已有，组合难成。除了贺岁片档以外，中国电影有了情人节档、奥斯卡档、暑期档等，在一定程度上刺激了全国电影市场的发展，电影拍出之后开始学会在不同的档期寻找到自己最可能有价值的位置，而档期也越发理性地排列自己能够掌握的影片资源。但是，目前的中国贺岁档等电影档期还远未形成自己的特色，一年冷，一年热，题材不固定，票房不稳定。而美国的档期电影无论是内容还是票房收入都有明显的标志，如“暑期档”票房通常能占到全年的40％，主要观众群是正在放假的青少年，以商业片为主，如热闹的动画片、刺激的科幻片、动作片和搞笑的喜剧片。档期的最大价值是将所有的电影资源按照最合理的市场原则进行组合，并将这一组合理念贯穿影片的宣传、制作、放映等各个环节，而不只是单纯的后期放映策略，更不是时间上的押宝。而目前贺岁档等档期还没有很好地组合在一起，甚至出现不顾题材的成堆影片都来冲击一个档期的情况。 　　偏爱形式的大制作，忽视内容的创新，甚至脱离了贺岁片的宗旨。众多贺岁片在票房上的成功吸引了更多的资金、导演和技术，后者又推动前者逐渐开始了大制作。大制作无可厚非，但是往往让形式上的恢宏、炫目、夸张、刺激取代了内容上的细腻、感人、丰富、创新。如2007年岁末贺岁档期《投名状》《集结号》等虽然视听震撼，人物性格和动作鲜明抢眼，票房火爆，但并不是真正意义上的贺岁片。作为贺岁片，题材上温暖爱情、吉祥或优美的故事为首选，风格上以欢庆热闹的喜剧为最合适，目标观众以老少咸宜为主，主题的人情和道理要通俗易懂，这才能让绝大多数的观众都顺畅接受。而无论是《投名状》的血腥杀戮还是《集结号》的灰色战争，都已经偏离了贺岁片的方向。要突破文化资本化思维，②尊重艺术规律。 　　二、贺岁片中的征婚电影趋势 　　改革开放以来，中国人结婚方式的变化巨大，但是在电影上并没有得到应有的反映。这一方面是由于中国悠久的历史和深不可测的文化底蕴让历史剧、战争片长时间占据中国当代影视大量空间，个人的私生活很难取而代之。另一方面，是近年市场经济的发展对中国人思想、生活方式、文化观念等重要主题的放映也主要以对社会影响较大的宏大叙事为主。 　　相比之下，对于中国人私人空间――尤其是结婚方式变化的关注明显不足。而征婚电影的井喷既是填补这一需要的极端表现，又让人不得不反思档期电影市场中金融危机下的表现。其实，征婚片对婚姻文化的反映多是一种戏剧化、喜剧化方式。《爱情呼叫转移》中12女对1男，《爱情呼叫转移2》中12男对1女的征婚方式其实和现实中有的征婚相比也许并不是太夸张，但足以让人感受到征婚这一社会现象的重要性。 　　《桃花运》讲述围城内外的男女寻找婚姻、爱情的故事，主要以五个不同年龄的女性为视角，情节相对独立，展示婚姻的多种可能性。成功小白领（李小璐饰）可以争取到广大白领阶层，懂得享受小资生活，婚姻理想是找个有钱的男人当靠山，而现实却是别人介绍的有钱人各有缺陷，让她明白，只有主动出击寻找有钱而且有才的男人，才能让她满意。一个富商的女儿（宋佳饰），得到一大笔遗产，一心想找一个真心实意对自己好的另一半，结局完美，过程戏剧，纯情但不做作。一个农村女孩（梅婷饰），对夫妻生活传统保守