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浅谈绍兴楼盘名称语言文化分析 　　摘要:一个好的楼盘名称不仅能够反映该楼盘的一个市场定位而且还能展示房产公司的品牌形象,给置业者提供一种心理暗示。另外,楼盘名称通常与相应的地理位置相联系,在一段时间内还能折射出一个社会心理和时代文化的变迁。现以绍兴E网房产版提供的100个楼盘名为主体,其他楼盘名为参考,试从语言和文化角度对绍兴市近年来出现的楼盘名称进行简单的分析和考察。 　　Abstract:A good name of real estate can not only reflect its market positioning but also show brand image of its realty company. And it can also provide consumer a kind of suggestion. Besides, because of the relationship between name and location of the real estate, a good name can reflect social psychology and culture within a period of time. This article launches into a detailed explanation of the naming of real estates from the viewpoint of language and culture with the 100 real estates names in www.省略 as its subject, and with other real estates names as its reference. 　　关键词:楼盘命名;语言;文化 　　Key words: the naming of real estate;linguistics;culture 　　中图分类号:G05 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)04-0111-02 　　 　　1 楼盘命名的重要性 　　随着房地产市场的大热,各种楼盘名称的出现也如雨后春笋般呈百花齐放之势。在社会越来越注重知识产权、品牌意识的今天,一个好的楼盘名称已经成为房产商们不可或缺的利器。现代社会虽然已经不从易经八卦、奇门遁甲、紫薇神数中寻找根据来为其产品命名,但是名性相合、平仄上口、文化凝聚、微言大义、期望盛载、形象展示的性质并未改变。一个好的楼盘名称不仅能够反映该楼盘的一个市场定位而且还能展示房产公司的品牌形象,给置业者提供一种心理暗示,这些都会增加销售,是其他营销手段所不能及的。另外,楼盘名称通常与相应的地理位置相联系,在一段时间内还能折射出一个社会心理和时代文化的变迁。 　　本文以绍兴E网房产版提供的100个楼盘名为主体,其他楼盘名为参考,试从语言和文化角度对绍兴市近年来出现的楼盘名称进行简单的分析和考察。 　　2 楼盘命名的实例统计 　　2.1 楼盘名称的音节构成 　　表1 100个楼盘名称的音节选择统计 　　从表格中可以看出4音节的楼盘名称有69%,占绝大多数。而且其中的构成基本都是双音节+双音节,这符合了中国人最基本的一个发音习惯。名称整齐、琅琅上口,容易记忆和传播。3音节和6音节的楼盘名称数量占据其次。3音节主要是由双音节+单音节构成。两个节拍,结构简单,发音响亮。6音节一般是由双音节+双音节+双音节构成,也体现了一种整齐和谐。5音节楼名一般由双音节+双音节+单音节构成,如。“亚太碧水苑”构成3个节拍。其他的7个音节的鹅境经济适用房以及10音节的“绍兴-迪荡人家-盛世名苑”都只出现一次,而且字数多结构繁,比较难于记忆与传播。 　　2.2 楼盘名称的语义构成 　　一般情况下,标准地名由专名+通名组成。专名是区别于其他建筑物的独有名称,具有个性特征;而通名表明楼盘所属建筑物的形态类别。 　　《绍兴市高层建筑、住宅区及其它建筑物名称管理规定》大楼、大厦:指15层以上或建筑而积在1万平方米以上的综合性办公大楼、大型楼宇或住宅楼名称,可用“大楼”、“大厦”作通名;广场:一是指用地面积在1万平方米以上的宽阔公共场地:二是指具有商业、办公、娱乐、餐饮、住宿等功能的建筑物名称,但其用地面积应当在l万平方米以上或建筑面积在5万平方米以上,并有面积不小于2千平方米的露天公共场地(不包括停车场和消防通道),可用“广场”作通名;中心:指某一特定功能最具规模的建筑物或建筑群名称(如××商务中心、××物贸中心),用地面积8千平方米以上、建筑面积在3万平方米以上,并有宽畅的停车场地,在功能上应当是最具规模、起主导地位的建筑物或建筑群,可用“中心”