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消费文化主导下爱情错觉 　　摘要：江苏卫视的婚恋交友节目《非诚勿扰》一经播出，得到全社会的广泛关注，收视率居高不下，迅速走红，其评论也褒贬不一。本文从消费文化入手，展示了消费文化的主导下节目内容、形式、样态上表现出来的特征，结合大众媒介的功能和社会的现实进行思考。 　　关键词：电视婚恋节目；《非诚勿扰》；消费文化；商品经济 　　中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0167-02 　　 　　电视作为大众媒介的重要组成部分，是人们获取信息的重要渠道，更是人们打发时间，获得放松和娱乐休闲的重要手段。电视以其接收的便易性，信息的丰富性以及视听语言的独特魅力吸引着一大批观众，尤其是现在，生活的快节奏使得人们更注重信息获取的集中和快速性，一些专业性的媒体应运而生。在这种媒介分类日趋明朗和专业化的情势下，在集中获取信息之外获得娱乐和休闲成为了人们接受媒介尤其是大众媒介的重要目的。很多节目已经不仅发挥着节目本身的一些功能，从样态到功能都呈现出多元化的特征。 　　婚恋交友节目或者说相亲节目，最早可以追溯到1988年山西电视台的《电视红娘》，作为社会服务类节目，获得广大观众的关注和好评，持续时间不长就逐渐降温。90年代末期，湖南卫视的《玫瑰有约》首次运用娱乐化的方式，一时间风靡大江南北。这档节目持续八年，大概5000人参与节目。2009年底到2010年，新一轮的婚恋交友节目登上荧屏，获得观众的广泛专注。山东卫视《爱情来敲门》，湖南卫视《我们约会吧》，江苏卫视《非诚勿扰》等等，尤其是《非诚勿扰》获得了全社会各方面的关注，学界从各方面对这种现象进行论证和分析。本文选取了江苏卫视的《非诚勿扰》为文本进行分析，目的在于揭示其热播背后的一些社会和文化因素，尤其是消费文化对它的影响。 　　伴随着20世纪90年代我国社会主义市场经济体制的建立而兴起的商品经济，随之而生的就是大规模的消费，消费成为了一种重要的文化现象。这催生了媒体的改革，媒体对经济利益的追求使得其输出的文化产品越来越具有商品化的倾向，为了吸引高收视率导致的节目把关上???缺失，舆论引导的失误等。在本文中通过对江苏卫视《非诚勿扰》节目的解析，试图揭示在其节目走红背后的主导因素。 　　 　　一、偏离主题的真人秀――结果如何不重要，秀了就好 　　 　　近年来，真人秀节目大举抢滩中国电视市场，各式各样的真人秀节目制作播出，以较为真实的情境和真人参与，互动性和娱乐性，吸引了广大观众的注意。 　　以《非诚勿扰》为例，其主题“只提供邂逅，不包办婚姻”已昭示是一场不折不扣的“真人秀”。现场观众形同虚设，只是作为舞台背景和陪衬。主持人也不是像早期同类节目那样充当着“红娘”，而更多是在控制影响着现场的节奏和气氛。男女嘉宾看似随机来自于社会各界，但是不难发现，在现场嘉宾每每爆出惊人言语和举动，或展示自己的时候，并不是传统意义上的将自己优秀的一面表现出来，而是运用极具个性，出位的言语和举动吸引观众的注意，更有甚者，是用自毁形象来获取关注度。虽然在每期都有嘉宾配对成功，但这种流于形式的、草率的、快餐式的配对，仅仅使得节目在形式上完整，在其深层次上是形同虚设的。“婚恋交友”只是节目设置的特定情境，“配对成功”是节目的必要组成部分，在这看似完整的形式下，为观众津津乐道的则是主持人，嘉宾极富特色、张扬的个性和让人难忘的言论举动，是过程的丰富刺激和娱乐性，而嘉宾们速配成功与否，后续发展如何，显然观众们不甚关心。节目制作方关注的是收视率，这场喧闹至极的婚恋节目，实质上已经成为了偏离主题的真人秀，结果如何无所谓，秀了就好。 　　 　　二、极尽奢华的视觉大餐――看什么无所谓，看了就好 　　 　　《非诚勿扰》采取女多男少的嘉宾设置，某种程度上增加了节目的趣味性，可看性和视觉享受。女嘉宾来自全国各地，职业遍布各行各业，年龄，地区，知识水平，职业，经济水平，生活习惯，个性等等个性因素千差万别。各位嘉宾的装束，都非常时尚清凉，大都浓妆艳抹，不排除节目出于艺术方面的考虑，对服饰等有所加强。但是特定的服饰装扮在社会交际中传达着特定的信息，女嘉宾的着装和妆容很大程度上掩盖了女嘉宾真实的容貌和性情，模糊了年龄、职业、性情等衡量一个人非常重要的个性特征。将现场变成了各类时尚元素的秀场。张扬的女性曲线、体态，浓烈的妆容和色彩充斥着画面，刺激着观众的眼球和感官。而男嘉宾的服饰装扮则正常得多。由于商业、消费文化和时尚产业的发展，人们越来越关注身体尤其是女性身体作为传播的符号，从早期招贴画和香烟上的美女图片到今天广告、电影、电视、媒介传播、流行时尚杂志等各种各样的女性躯体形象，它们运用曼妙的形象使受众通过视觉达到审美愉悦或满足欲望的快感，成为吸引受众关注和消费的辅助手段。这恰恰是消费