互联网传媒行业深度研究：美团点评的“八阵图”.pdfVIP

互联网传媒 行业深度研究报告 目录 1. 以外卖和O2O 本地生活服务为支柱，以B 端业务为支撑，以新零售业务为突破口 1 1.1. 美团总体增长迅猛，总订单量半年内将近翻倍 1 1.2. 美团的业务图谱围绕外卖和本地生活O2O 展开 1 2. 外卖业务以“求稳”为主 2 2.1. 白领和学生等中档消费群体为外卖的主要消费群 2 2.2. 外卖行业由“粗放增长”转向“精耕细作” 3 2.3. 美团和饿了么“两强对峙” 3 3. 本地生活O2O 领域“独领风骚” 5 3.1. 美团点评的“O2O 生活服务生态圈”以用户外出游玩作为核心消费场景 5 3.2. 生活服务O2O 市场美团一家独大 5 4. 新零售领域力求“突破” 8 4.1. 传统零售电商触及天花板，新零售的发展得以促进 8 4.2. 新零售市场目前未出现明显龙头，美团正在积极布局 8 请参阅最后一页的重要声明 互联网传媒 行业深度研究报告 1. 以外卖和O2O 本地生活服务为支柱，以B 端业务为支撑，以新零 售业务为突破口 1.1. 美团总体增长迅猛，总订单量半年内将近翻倍 美团点评，作为一家以“吃喝玩乐全都有”为宣传宗旨的生活服务平台，如今已成长成一棵苍天大树。2017 年 5 月 16 日，美团点评首度公开部分最新财务指标。数据显示，截至当日，美团点评日完成订单量已超1800 万，现金储备超30 亿美元，年度活跃买家2.4 亿，活跃商家300 万。可供对比的是，2016 年 1 月19 日，美团 与大众点评宣布合并时曾披露，日订单量已突破1000 万，2015 年总交易额超过1700 亿元。 数据还显示，2016 年至今，美团点评在外卖、酒店旅游等业务领域取得迅猛增长，不断创出新高：2017 年 4 月29 日，美团旅行酒店日入住间夜量超 120 万；4 月30 日，美团旅行景点门票单日入园人次超115 万；5 月 13 日，美团外卖日完成订单量突破1100 万。 1.2. 美团的业务图谱围绕外卖和本地生活O2O 展开 美团旗下的业务主要可分成三类：作为核心支柱的外卖和本地生活O2O 业务、为核心业务提供支持的B 端 业务、拓新性的新零售业务。 机车票 KTV 电影 本地生活 美食 O2O 业务 出行 外卖 酒旅 美团点评 商户推 广 新零售 餐饮O2O 解