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打造以客户为中心的数据生态 秒针系统 媒体大数据事业部 副总裁 赵洁 “大数据”这三字涵义是？ 大数据是一场技术的革命 ?? 举例：流式、交互式、实时系统、数据分析层、库、数据集成层、ETL、元数据、序列化、 操作框架、监测管理框架、基准测试、安全技术、应用容器、引擎等 大数据是一场方法论及思辨的革命 ?? 举例：《大数据时代》作者，大数据的布道者，维克托.迈尔-舍恩伯格主张： “要全体，不要抽样”； 但是交互式技术之一BlinkDB的策略，却与其恰恰相 反，大数据并不见得越“大”越“好” 大数据推动社会变革的效应 ?? 哈佛大学社会学教授加里.金说：这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领 域开始了量化进程，无论学术界、商界还是政府，所有领域都将开始这种进程 大数据时代，企业需要培养三种能力 第一： 整合数据能力 第二： 探索数据背后价值与决策的能力 第三： 精准快速实时行动的能力 困惑一： 大量的孤岛数据 把握消费者触点上的每一个数据 ??展示广告 ??文字链 ??视频贴片 ??视频暂停 ??精准广告（DSP，网盟） ??搜索引擎（关键字，专区） ?? WAP/H5 页面广告 ?? APP内展示广告（开机+插屏等） ??视频贴片 ??搜索引擎（关键字，专区） 对于不同的广告形式，秒针提供从技术上不同的监测方案，到最终报告 时不同的分析角度，有针对性的挖掘数据。 PC端 移动端 数据收取 前端广告 数据收取 官方商城/旗舰店 官方微博amp;微信 官网amp;专题页面 微信H5页面 ??电商流量/停留时间/调出率 ??购物车 ??订单数 ??客单价 ??粉丝数，粉丝属性 ??粉丝质量 ??评论数 ??转发数 ??私信amp;@情况 ?? 官网曝光量 ?? 官网平均停留时间 ?? 官网平均访问深度 ?? 官网访客数 ?? 官网页面跳出率 ?? 官网页面收藏数 ?? 热点图 ??点击量 ??点击者人口属性 ??点击成本 ??读者数 ??浏览量 ??页面分享量 ??粉丝数量 ??用户信息 自有媒体 数据收取 网络爬虫 是一种“自动化浏览网络” 的程序，或者说是一种网络 机器人。它们被广泛用于互 联网搜索引擎或其他类似网 站，以获取这些网站的内容。 它们可以自动采集所有其能 够访问到的页面内容，以便 程序做下一步的处理。 按需爬取 规定平台 规定作者 规定关键词 参与互动数量 规定公众号 特定文章或权限内所有文章 困惑二： 我的广告被浪费了50% ?? 有效评估广告效果 ?? 有效鉴别流量安全 监测让你更好的评估效果 监测让你更好的评估媒体性价比 监测让你更好的评估广告位质量 监测让你更好的把握流量安全SmartVerify 困惑三： 渠道营销还是内容营销 数据的多维度应用——Effect Link 归因分析让媒体价值更客观 广告形式 接触点 直接转化 直接 CPA 实际转化 实际 CPA 展示类 门户网站 A 434 ??193 2,463 ??34 垂直网站 8#004699B 1,865 ??84 7,662 ??20 门户网站 C 1,830 ??55 4,429 ??23 垂直网站 D 307 ??130 352 ??176 Contents E 6,496 ??19 5,534 ??22 搜索 搜索引擎 F 17,626 ??8 5,108 ??29 搜索引擎G 3,818 ??11 1,196 ??36 被高估的SEM 被高估的SEM 客观评估媒体价值 有效掌握媒体角色 直接转化率不高的视频广告更多扮演了助攻的角色 Conversion Rate (Single-Type Path Vs Dual-Type Path) 社会化媒体和视频广告间的协同作用明显 节目 广告主 节目的内容定位？ 节目的播出渠道？ 节目的人群定位？ 节目的播出时段？ 节目受众的是否为目标人群？ 广告投放带来多少价值？ 节目受众广度？ 投入产出比是否具有竞争力？ 如何迎合广告主? 选择哪一档节目？ 节目价值？ 广告主与节目的双向选择之间缺少具有公信力的价值评判标准 节目广告资源的定价？ 广告的价格是否合理？ 内容营销也需要用数据说话 节目价值 INDEX 收视指数 互动指数 情感指数X= X 收视指数 NORM 互动指数 NORM 情感指数 NORM 节目价值 INDEX NORM NORM 节目表现 量化评估模式，打造内容营销 建立快速响应的节目WIKI库支撑价值评估平台 大数据的价值在于