2008年兴业地产策划方案.ppt

1、置业礼金：50—100万，送1888元；100—200万，送3888元；200万以上，送6888元。 2、送建设行个贷优惠。 3、送友邦财产险一份。 4、送星艺免费装修设计。 5、送理想空间家私VIP贵宾卡。 执行部门：兴业地产终端分行 详细方案见附表 诚信立业15年，兴业地产送大礼！ 活动地点： 兴业地产精选楼盘（一手二手楼盘有机结合） 活动目标： 加深客户对兴业地产的了解，促进现场及终端的成交。通过 客户口碑相传，达到更广泛的市场宣传效果。 详细方案见附表 兴业靓楼盘，超值一日游！ 活动目的： 向公众传达兴业地产为公为民的价值理念，也是兴业团队一次深刻的 感恩思想教育。 活动意义： 以公益活动做为“2008兴业地产增值服务之旅”的闭幕式，将是一大特 色亮点，突出兴业地产勇于承担社会责任，取之社会，回报社会的价 值理念。 详细方案见附表 置业兴家，感恩回报！ 本案需结合兴业地产营销计划，追踪2008社会热点题材，及时进行促销内容的调整和补充，促成兴业地产推出更多的增值服务项目，实现年度营销目标。 品牌宣传及公关造势 （暂围绕周年庆典为主） 导入期（庆典前15天） 宣传工具 内容 传播渠道 网络横幅 （庆典公告） 发布“兴业地产十五周年庆典”活动信息 城建网、兴家网、搜房网、焦点房产网 易拉宝或海报 预祝兴业地产十五周年庆典圆满成功 终端分行 硬广 （2次） 发布“兴业地产十五周年庆典”活动信息 南方都市报 广州日报 DM邮寄广告 兴业地产十五周年庆典邀请邀请函、楼盘资料 针对潜在客户寄送 2008年3月7日（庆典当天） 宣传工具 内容 传播渠道 硬广 （2次） 祝贺兴业地产十五周年庆典、十五周年回馈客户新春促销政策 南方都市报 广州日报 促销海报 兴业地产十五周年回馈客户新春促销活动介绍 终端分行、城建物业梯间广告牌、宏城超市 网络横幅 （促销公告） 兴业地产十五周年回馈客户新春促销活动介绍 城建网、兴家网、搜房网、焦点房产网 推广期 宣传工具 内容 传播渠道 新闻通稿 （1篇） 兴业地产十五周年庆典活动的新闻通稿（特别介绍兴业地产十五载红娘，圆梦千万家的集体签约活动） 南方都市报、广州日报、城建网、兴家网、搜房网、焦点房产网 兴业高层 （媒体专访） 畅谈兴业地产十五周年庆典，兴业观点、发展理念、品牌价值等 南方都市报、广州日报、城建网、兴家网、搜房网、焦点房产网 看楼召集令 （网络横幅） “兴业靓楼盘，超值一日游” 城建网、兴家网、搜房网、焦点房产网 推广期 宣传工具 内容 传播渠道 软文 （2篇） A、兴业地产“十五载红娘，圆梦千万家” B、风雨同舟十五年，兴业地产回顾与展望” 南方都市报、广州日报、城建网、兴家网、搜房网、焦点房产 品牌形象 推广海报 （3套） 解决地产中介面临的信任危机、提高兴业地产信任度及美誉度的《客户篇》、《员工篇》、《企业篇》 终端分行、城建物业梯间广告牌、宏城超市（或庆典现场的广告展板） 广告创作示例 品牌形象推广海报（三套） 分析：面对扎堆的突发恶性事件，导致的行业危机和诚信危机，几乎让所有的房地产中介公司都或多或少被这种寒流影响。如何化解现在客户对中介行的种种疑虑、担心和不信任。兴业品牌该如何自处，是时候把危机转化为机会，塑造兴业 地产积极正面的诚信品牌形象了。 关键词：诚信经营、15年历史、国资背景、荣誉众多、稳中求进等创作风格：实在、注重感染力、强化品牌价值 核心概念：兴业15年，靠得住！ 品牌形象推广海报《客户篇》文案部分 和很多人一样，我也需要买房。 买过房的人都知道，这是个苦差事，所以，一直都想找个好帮手。 在这几年，突然冒出了很多中介，质疑声音也多了，我还真摸不准。 朋友说，兴业地产信得过。 国资背景， 中国十佳地产中介代理机构， 中国广州最具诚信度企业， 广州市唯一获全国服务行业“模范窗口”的中介公司， 当然，这还不够，还得您亲自体验一次。 兴业15年，靠得住！ 品牌形象推广海报《员工篇》文案部分 兴业地产恒宝华庭店，骏景花园店，二沙玫瑰园店…… 年初，又有7家店铺要开张了。 在这个行业做了这么多年， 进兴业地产，一直是我的想法， 中介行里少有的国资企业，管理规范，讲究稳中求进， 其实，哪个员工不想这样呢，客户真正满意，自已才能成长。 凭着多年积累的阅历和服务客户的良好口碑， 今天，终于成为兴业地产的一份子。 我会坚持实践兴业地产“诚信为本，全程服务”的理念。 兴业15年，靠得住！ 品牌形象推广海报《企业篇》文案部分 经常听广州人说， “最大个仔，要识得做好榜样啊！” 做为广州市最早的房地产中介公司之一， 兴业地产，一间国资企业， 总能持之以恒，