以“雀巢巧克力酱”为例分析新媒体广告运用手法.pptVIP

雀巢巧克力酱“游戏”互动营销 虚拟雀巢巧克力酱工厂，真实瓶装乐趣 　案例名称：虚拟雀巢巧克力酱工厂，真实装瓶乐趣 　广告主：雀巢 　　案例背景：雀巢巧克力酱是雀巢公司推出的一种饮料调味冲剂，有多种口味。如何提高这款巧克力酱的认知度？ 　　创意策略：雀巢公司雇佣在AR发展领域的Zugara公司创建了一款游戏。（注：AR：此处指游戏类型：全名为Augmented Reality，译为：“扩增实境”，就是指将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间，可以令使用者充分感知和操控虚拟的立体图像。同时需要有摄像头的支持。） 　　采用社会化媒体整合营销的最佳做法，同时尝试将AR“不可怕”和“不麻烦”的特征表现出来。 　　为了创建了一个成功的品牌游戏，该游戏还运用了三个特殊的战术： 1. 让游戏易于传播: 在下面的图片，你会注意到，“转发给朋友”和“与Facebook播放连接”选项（下图红色圆圈处） 2. 引领一代，收集玩家的联系方式 “转发好友”选项还包括一个简单的选择，以传达给那些想要接收关于其他雀巢产品，游戏和促销信息的人。 　　很简单，但却是可能非常有效的做法。如果玩家在获得游戏的乐趣后转发给好友，他们更易于被其他“有趣的”由雀巢赞助的信息所注意到。 3. 突出维护品牌，避免反感